汽车|灵动腻人的好猫：欧拉品牌文化初建成
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欧拉的品牌文化不再强调产品有什么 ， 而是强调产品能为消费者带来什么 。 当一款产品能为消费者带来的东西正好是其需求的 ， 那么销售就是水到渠成的事了 。
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日前 ， 欧拉方面详细解读了旗下第三款“喵系”产品——好猫——的设计理念 。 这是继成都车展首发亮相后 ， 好猫首次毫无保留地向世人展示自己的真面目 。 欧拉第三款喵系产品依然个性十足 ， 与国内不少电动汽车追求超大尺寸的风气背道而驰 ， 何也？这要从欧拉的品牌理念说起 。
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一场与众不同的发布会
汽车行业是一个资本、技术密集型产业 ， 总体来说 ， 消费者的话语权相对较低 ， 通常只能在汽车公司提供的产品中选择自己相对喜欢的 。 汽车开发的主动权也更多的掌握在董事会和设计师手中 。
于是 ， 我们看到的一次次发布会千篇一律 ， 设计师大谈自己的灵感来源 ， 设计理念 ， 以及内涵寓意 。 言外之意 ， 我的设计很牛 ， 你应该学会欣赏 。
欧拉好猫的逻辑有些不同 。
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发布会上 ， 好猫的操盘手详细解释了为什么好猫是这个模样 。 欧拉好猫如此模样 ， 是因为目标用户喜欢 ， 好猫的设计完全是围绕用户的需求展开的 。 欧拉品牌是一个完全以用户为导向的品牌 。
也正因此 ， 欧拉设计师对好猫有着完全不同的理解 。
积极与用户沟通
很多公司都认为 ， 开一声发布会 ， 喊一喊年轻化 ， 这就是与用户沟通了 ， 这就是年轻化了 。 非也 。
汽车厂家真正与用户的沟通 ， 始于开发前的调研 ， 并在后期通过产品的展示与使用持续进行 。 好猫 ， 就是欧拉与用户沟通的桥梁 。
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欧拉品牌成立于2018年 ， 诞生之初就定下了用户导向的战略运营方式 。 也就是说 ， 它的产品开发、设计、营销传播 ， 都会由目标用户的喜好进行 ， 而不是企业领导的喜好 。
好猫 ， 正是这样理念下的代表车型之一 。 它的开发目标不只是打造好产品 ， 而是让用户有好体验 。 显然 ， 用户体验的维度更高 ， 传统意义上的好产品只是基础 。
好猫在开发之初 ， 先进行了大量的用户调研 ， 明确了目标用户的心理需求 。 以此为基础 ， 设计师才开始努力发挥才华 ， 讨好用户 。
年轻Z世代对车的期望是什么？是代步工具吗？显然没这么简单 。 大数据显示 ， 00后需要彰显个性 ， 需要眼前一亮 ， 更需要美学效果 。 于是 ， 好猫的设计师为95后和00们展示了一种独特的设计语言——复古未来主义 ， 既有复古主义的仪式感 ， 又有未来主义的科技感 。
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好猫的复古未来主义整合了三重意境 ， 首先 ， 它向人说明 ， 车主是一个个性鲜明的人 ， 有追求、不随波逐流；其次 ， 他又不是为了个性而个性 ， 有自己的原则 ， 喜欢基于对先贤思想的尊重和继承基础上进行创新、出圈；最后 ， 他向人们证明了自己极致美学品味 。 有这样的标签 ， 好猫可谓完美的迎合了新世代年轻人的内心需求 。
欧拉好猫的外观造型绝对做到了让人眼前一亮 ， 辨识度很高 。 好猫前脸、侧身和尾部线条都经过巧妙设计 ， 传承了充满复古色彩的早期汽车风格 ， 同时还兼顾了科技之美 。
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