怎样评价淘票票未来三年战略布局，以及启用电影宣发平台「灯塔」?( 二 )
但淘票票也知道自己的观众评分在专业度上先天不足。于是它引入了 V 淘，通过影评人或是相关从业者的评分来填补用户对专业影评的需求。尽管目前来看，V 淘的内容数量还没有达到我预期，但看得出来淘票票的评分系统在国内已经算比较丰富的了。
而「实现用户运营平台、片方营销平台和大数据平台三维联动」也从侧面印证了，淘票票需要做好用户运营并做更大，因为它已经确定了接下来商业变现的新方向，即为电影片方公司服务，做宣传发行。
灯塔是什么？「灯塔平台」这个词听着有点玄乎，乍一看不明白是什么意思，不过直接说「一站式电影宣发平台」就很好理解了。
电影片方公司在宣发之前，可以通过该网站看到相关的趋势和人群画像等，数据来源于阿里旗下淘票票和优酷平台；投放时可以选择想要宣传的渠道，效果可以通过数据显示，且能很直观地看到相关图表。
这就是阿里想提供给电影片方公司的一条龙服务，更好的服务，只为客户爸爸能砸更多的钱。
这与淘宝和京东的内容平台诞生过程有些相似，先是作为销售平台吸聚用户及评价内容，再孵化出一个新的内容平台，鼓励用户发布更多深度的商品体验内容，并通过这个平台拿到厂商的广告投放。不过与淘宝和京东不同的是，阿里的灯塔平台对内容产出的可控性更高，对于电影发行和营销的可服务项目也更为多样化。
我还记得《芳华》上映的那段时间，每次一点开支付宝的淘票票入口，必定会弹出《芳华》的海报；查看热映影片的时候，《芳华》也列于前位。毫无疑问，售票平台本身给电影的曝光和资源，对其票房的影响是极大的。
传统的宣发分离模式已过时，打广告、抢排片这种单一的拉动，无法有效推动观众走进影院，欣赏影片……互联网生态下的电影市场，正在转型，需要更为智能化、系统化和精准化的宣发模式。李捷在发布会上说道。售票服务+推荐资源+大量的用户数据，这是购票平台的优势，淘票票利用了这部分优势，将其转化为自己商业化的一条大路。
目前国内几家售票平台都在售票之外有做其他更多的商业化动作。猫眼做投资和发行，娱票儿做投资、电影制作、IP 开发等，百度糯米主要做投资，而淘票票在投资之外，则把更多的精力放在了发行和营销上。
电影的宣传和发行方式正在改变，在资本的引领下，观众可能会越来越容易被带着看完预告片、海报和文章分析之后，再被带着花钱买了票。无需平台跳转，简直一步到位。
作者：郑晓冬
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