动漫■南京（国际）动漫创投大会大咖云集，探讨迈向动漫强国之路
【动漫■南京（国际）动漫创投大会大咖云集，探讨迈向动漫强国之路】每年9万分钟以上的动画产出量和巨大的市场潜力 ， 让中国成为动漫大国 。 然而从动漫大国到动漫强国 ， 还需要更多动漫人的努力 。 疫情让动漫人的2020年变得异常艰难 ， 但他们仍在坚守 。 正在举行的2020南京（国际）动漫创投大会上 ， 打造叫好又叫座的国产动画精品成为业界大咖们的共识 。
数据：国产动画年产量超过9万分钟
近3年国产电视动画创作热情高涨 ， 产量稳定保持在每年9万分钟以上 ， 呈现出百花齐放、生机盎然的局面 。 据国家广播电视总局收视评价大数据系统显示 ， 2020年7月 ， 全国卫视频道播出动画片184部 ， 其中国产动画178部 ， 占97% ， 国产片播出量不断增加 ， 已经主导电视播出市场 。
与此同时 ， 国产动画市场主体不断发展、布局更加均衡 。 在广电总局新近公布的2019年度优秀国产动画片和创作人才扶持项目中 ， 有三分之一以上的优秀作品、人才和制作播出平台来自社会机构 ， 国产动画生力军正在快速成长 ， 与国有机构主力军交相呼应 ， 不断夯实着中国动画产业的基础 。
但这些数据背后 ， 需要思考的问题还有很多 。 国家广播电视总局宣传司司长马黎在大会上指出：尽管从产量和市场看 ， 中国已是动漫大国 ， 但是从质量和影响上看 ， 还远远谈不上动漫强国 。 每年生产那么多集动画 ， 真正能够家喻户晓 ， 让几代人能够津津乐道的作品还不多 。
深耕：专注围绕一个IP进行内容资源积累
如何才能打造出家喻户晓的动画精品？大会上 ， 业界大咖们给出了自己的建议 。
《熊出没》《大头儿子和小头爸爸》《喜羊羊和灰太狼》《猪猪侠》……江苏广电总台优漫卡通卫视频道节目总监丁爱平透露 ， 无论是电视还是网络平台 ， 播出数据排名靠前的基本上都是这些老动画 。 它们的特点都是十年以上专注围绕一个IP ， 在儿童市场进行深耕 。 《熊出没》十年推出了近15部电视剧集、9部动画电影 ， 内容制作越来越精良 ， 市场反馈也是独占鳌头 。 特别《熊出没》大电影 ， 屡次刷新了儿童电影票房标杆 ， 销售产值远远大于50亿 。 再看《喜羊羊与灰太狼》 ， 开发至今已经出了26个系列 ， 将近3万分钟剧集 ， 已经上映了9部电影 ， 马上还有第十部 。 《大头儿子和小头爸爸》连续推出了3部电影 ， 票房屡创新高 。 这些国产头部IP培育 ， 都是经历长时间积累形成长期影响 ， 进而推出大电影 ， 取得票房成功 。 丁爱平说 。 我们江苏广电总台主创的动画电影《神秘世界历险记》 ， 也是十年持续专注一个IP ， 依靠电视平台资源倾斜 ， 长期保持热度 。 没有内容和资源的积累 ， 是很难在如今拥有海量内容的激烈市场中突出重围的 。
马黎提出四端发力 ， 打造叫好又叫座的国产动画精品 。 在受众端发力 ， 让动画更符合童心童趣 。 在创作端发力 ， 让动画既有趣更有益 。 在人才端发力 ， 培养动画创作骨干队伍 。 在产业端发力 ， 提高动画市场竞争力 。
机遇：越来越多家长愿为付费内容买单
2020年 ， 疫情对动漫企业造成很大损失 ， 不少企业在困境中默默坚守 。
我们要看到困境之后 ， 机遇在哪 。 爱奇艺副总裁、动漫创投事业部负责人杨晓轩分享的在线动画广告收入数据 ， 引发更多思考 。 2015年广告收入占到整个在线动画收入的87% ， 而到2019年只占了60% 。 这说明什么？广告收入下浮了20%多 ， 什么上升了呢？肯定是付费用户 。 我们的家长、我们的小朋友愿意为优质内容买单 。 不论是教育类还是娱乐类 ， 付费用户的整个占比呈现翻倍的状况 。
近年来 ， 国产动画类型和题材更加丰富多样 ， 美学探索更加深入 ， 观众对国产动画的热情和信心正在不断增强 。 因此 ， 做优质内容 ， 是动漫企业走出困境的最佳选择之一 。
做动画需要的投入很大 ， 如今的投入和产出比 ， 意味着未来动画创作将越来越集中在大平台、大厂的手上 ， 小动画公司存活能力越来越差 。 动画导演于胜军建议新生企业 ， 如果有机会 ， 尽快成为‘优爱腾’等主流企业的投资对象 ， 拥抱大平台才能得以快速成长 。
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