超级宝妈|儿童粉三大法宝：瞳、聪、骼
近几年 ， 儿童奶粉市场发展的很快 ， 但目前仍处于初级阶段 ， 这一品类中并没有特别突出的品牌 。
对于3岁以上的儿童来讲 ， 此时身体发育和机能正处于高速发展的阶段 ， 骨骼、智力和视力发育成为宝妈们在选购奶粉时关注的重点 。
01
站在增量风口
儿童奶粉是婴幼儿配方奶粉的一个很好的延伸 ， 也是企业延长客户消费周期的一个最佳领域 。 目前很多奶粉品牌都推出了相关的儿童奶粉产品 ， 而有些企业在常规产品的基础上 ， 还做出了一些有特点的产品 。
通过对比市场上现有的产品后发现 ， 有些产品概念还是比较有前景的 ， 比如涉及到视力、身高、智力发育等方面的 ， 可以说是儿童奶粉发展的三大法宝 ， 除了普通奶粉产品之外 ， 建议有实力的企业不妨往这些方面进行研究 。
数据显示 ， 我国0-3岁的婴幼儿约有4700万 ， 而3-12岁的儿童约有1.4亿 ， 数量大概是婴幼儿的3倍 。 可见儿童奶粉所面向的是一个庞大的消费群体 。
目前儿童奶粉市场容量大约为50-70亿之间 ， 有关专家预测未来这一市场将超过100亿 ， 增量空间巨大 。
目前市面上的儿童奶粉超过300余种 ， 像飞鹤、伊利、君乐宝、圣元、澳优、宜品、朵恩、倍恩喜、完达山、雅培、明一、贝因美等乳企均已布局儿童奶粉 。
在如今“大健康”的教育环境下 ， 儿童奶粉有着非常好的市场前景 。 虽然儿童奶粉市场产品众多 ， 但具有一定知名度的还比较少 ， 从配方上看许多奶粉品牌的营养素含量并没有特别明显的区别 ， 因此 ， 差异化的需求成为各奶粉品牌突围的关键 。
02
瞳
目前市场上针对孩子视力的产品有：欧比能睛+睿、育博睛赋、贝因美箐爱、贝智康、每日爱思诺健智、佳贝艾特睛滢、君乐宝乐铂K2等 。
根据这些产品的介绍 ， 针对眼睛有益的产品中 ， 主要起作用的营养素是叶黄素、β-胡萝卜素、玉米黄质、ARA、牛磺酸等 。 ARA是人体大脑和视神经发育的重要物质 ， 对于孩子智力和增强视敏度具有重要作用；叶黄素是人类视网膜最重要的营养成分 ， 可以保护眼睛不受光线损害 ， 延缓眼睛的老化及防止病变；牛磺酸可以促进视觉神经细胞的发育 ， 促进学习与记忆能力 。
根据2019年调查数据显示 ， 我国小学生近视率已经达到了52.4% ， 也就是说几乎相当于超过一半的儿童近视 ， 10个孩子里有5个近视 。 青少年近视率更是高达70% 。 其中 ， 8~12岁近视率增速最快 ， 6岁儿童的近视率已较高（15.0%） ， 小学阶段近视率从一年级的15.5%增长到六年级的57.7% 。
现在 ， 儿童视力问题已经成为父母最为关心的话题之一 ， 而保护儿童视力已经成为不得不提上日程的紧急问题 。
03
聪
目前市场上针对智力发育的产品有：君乐宝小小鲁班启智、蒙牛未来星、朵恩儿童高钙高锌、育博睛赋、倍恩喜睛睿、明一智优园、贝因美箐爱、雅培箐挚、圣特拉慕智萃、每日爱思诺健智、飞鹤茁然-茁护、君乐宝旗帜小旗才、伊利QQ星聪忆、蓓康僖启铂、米慕羊状元郎、米慕羊星眸、欧仕达等 。
据这些产品介绍 ， 针对智力发育的产品中 ， 主要起作用的营养素是DHA、PS（磷脂酰丝氨酸）、燕窝酸（N-乙酰神经氨酸）、牛磺酸、亚油酸等 。 DHA是大脑营养不可缺少的高度不饱和脂肪酸 ， 对于大脑细胞有着极其重要的作用；燕窝酸通过与大脑细胞膜及突触的相互作用 ， 促进记忆和智力的发育；PS是脑组织和红血球中的重要类脂物之一 ， 主要作用于改善神经细胞功能 ， 调节神经脉冲的传导 ， 增进大脑记忆功能 。
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