有哪些出色的竞选广告
新手初答。之前去过台湾某私立大学交换，并选修了两门广告系的课。其中一门课的老师在讲“广告与政治”这一章节的时候，曾给我们简要介绍过竞选广告，因此冒昧来答。下面是台湾地区竞选广告的主要类别，以及我个人觉得比较出色的几个代表案例。（大致分了一下类）一、温情牌温情牌，是指通过竞选广告展现候选人的温情一面，拉近候选人与选民的距离。主打温情的广告并非没有杀伤力，比如在2000年台湾地区领导人选举中，陈水扁的竞选团队曾制作过一支名为《阿扁与阿珍-铁汉柔情篇》的广告。广告并不长，只有短短的三十秒，但里边的文案却十分精彩——“有个丈夫，十五年来，每天晚上都要起床两次，抱他的妻子上厕所。白天，他是铁汉，夜晚，他是柔情。愿天下皆是有情人。”此外，另一支长达三分钟的竞选广告——《铁的康乃馨》，从女儿的角度讲述自己与议员母亲的故事，也充满温情色彩。
二、政绩牌
政绩牌，是指在广告中展现候选人过去的辉煌政绩。一方面，这能够体现候选人的治理能力，拉升选民对自己的信任度。另一方面，如果对手是政治素人，那么“没有执政经验”就成了对手的弱点。因此，主打政绩牌，也是“扩大自身优势，凸显对手劣势”的一种方式。比如，在2004年台湾地区领导人选举中，小马哥曾祭出这样一组名为《沉默的魄力》的广告，颇有创意。
三、个人形象牌个人形象牌，就是指在竞选广告中凸显个人形象，以人格魅力拉拢选民的广告。虽然现在马英九被民众骂得很惨，但在十几年前，他的人气还是蛮高的。记得在讲竞选广告时，老师就给我们放过他在1998年竞选台北市长时的一支竞选广告：激昂热血的歌曲、报纸上的诸多政绩，配上隔几秒就出现的帅气小马哥，不知当年博得了多少粉丝的狂热支持。
四、展望牌选民们对未来都有或多或少的期待，所以在竞选策略中，打展望牌、描绘未来蓝图就成了不可或缺的一部分。在2014年台湾地区地方公职人员选举中，台北市长候选人连胜文将选举主轴定为“散播希望的种子”，柯文哲将“改变成真”作为竞选口号，就迎合了选民们“对现状不满、对未来期待”的心理。在竞选广告中，打展望牌的候选人比比皆是，但要说做得好的，也许马英九在竞选2008年台湾地区领导人时的广告《改变的时刻》能排得上前几名。
五、夫人牌夫人牌，是指由候选人的妻子作为广告主角，配合讲述故事、落泪等温情路线，塑造候选人的正面形象。夫人牌一般在投票前一周才开始打，可能是因为这类广告的攻击性不大，偏向感性诉求，适合用来稳固票源吧。在去年的台湾地区地方公职人员选举中，连胜文和台中市长候选人林佳龙都在选前一周打出了“夫人牌”，两位夫人都在广告中落泪。但在我个人看来，后者的“夫人牌”显然打得更精彩一些：在被问到“用一句说明为什么要选林佳龙”时，林佳龙的妻子眼眶微微湿润，然后缓缓说出一句“因为...这是一个可以给你小孩，一个更好未来的市长”。
六、攻击对手与商业广告不同，竞选广告可以自由地攻击对手，和对手较劲。这类竞选广告的目的也很明确——让更多的选民反感、讨厌竞争对手。比较常见的手法是攻击对手经验不足、有贪腐嫌疑、涉及弊案等。这种类型的广告如果做得不好，也可能招致选民们的反感，所以这一类型的进行广告出现的频率相对低一些。《当你们同在一起：俄罗斯娃娃》火力很猛，且创意十足，是我觉得很不错的一支竞选广告。
推荐阅读
- 医院|感染艾滋病毒初期有哪些征兆？可以自行检查吗？共用马桶会传染吗
- 玩游戏花钱最多的有哪些游戏，哪些人
- 旅行|需要准备哪些物品？全面冬季出游清单，建议收藏带宝宝出门旅行
- 红米手机通过QQ空间的成功营销，给涉足社会化营销的企业有哪些启示
- 互联网在线音乐行业有哪些可能的盈利模式
- 直播会成为品牌传播的另一个途径么有哪些可行的方法感觉有戏又没头绪好捉急。
- 侧重业务逻辑的产品需求规格说明书，需要有哪些要点
- 大学|上海大学第8，前10名有哪些高校？上海市30所大学排名
- 学图像处理有哪些不错的书推荐
- 新浪微博创新基金投资了哪些团队