汽车|北京现代向东平：全速发力技术时代 推动品牌形象提升( 二 )
2、加强与Z时代消费者沟通互动
据研究数据显示 ， 以95后人群为主的“Z世代”群体已经逐渐成为当下的消费主力 。 他们对于产品理解独到 ， 同时也更多的参与到了家庭消费的决策之中 。 许多汽车厂商开始重视拓展年轻市场 ， 希望得到年轻人的偏爱和认可 。
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“针对Z世代对网络环境的依赖 ， 北京现代进行了多种形式的线上营销尝试 ， 抖音、快手、直播等‘网上营业’ 。 同时 ， 为强化与Z世代用户的沟通 ， 北京现代加大了在移动端新闻资讯、长短视频、社交类、游戏类等平台的投放 ， 以年轻人感兴趣的形式讲技术 。 ”
例如 ， 为了赢得更多年轻消费者的关注 ， 北京现代特别邀请颜值超高、性格直率、演技过硬的杨幂作为第十代索纳塔的形象代言人 ， 同时通过举办抖音超级挑战赛、联手时尚先生和韩庚/UNINE男团等当红明星打造潮流时尚大片等创新营销形式 ， 吸引更多Z世代用户 ， 把第十代索纳塔的产品和技术优势多角度、最大化地传递给他们 。
在产品端 ， 作为世界第五大汽车制造商 ， 现代汽车在全球设有36家工厂、6大研发中心 ， 年产能超过900万辆 ， 在新能源、无人驾驶等多个技术领域占据全球领先地位 ， 凭借着其深厚技术积淀为中国消费者及构建中国可持续发展提供助力 。
过硬的产品实力与创新性营销相结合 ， 北京现代会吸引更多Z世代用户 ， 把产品和技术优势多角度、最大化地传递给他们 。
【汽车|北京现代向东平：全速发力技术时代 推动品牌形象提升】结语：重新审视市场 ， 贴近用户真实需求与想法 ， 北京现代适时作出改变 ， “技术实力派”品牌形象的打造已经初见成效 。 但唯有量变才能形成质变 ， 北京现代需要持续升级用户体验 ， 改写用户认知 。 相信国内消费者会不断感受到北京现代的诚意 ， 了解北京现代的全球化技术实力 。
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