汽车|腾冲峰会·候选案例|东风Honda《沈浪的思薇》欢乐首映暨新CR-V上市营销案例( 二 )
【案例详细内容】
1. 新CR-V上市微电影概述：
电影名：《沈浪的思薇》
出品：东风Honda x 开心麻花 联合出品
主演：沈腾（饰沈浪） ， 冯秦川（饰思薇） ， 吴江（饰吴老板)
首映：2020年7月20日 20:20
本文图片
【汽车|腾冲峰会·候选案例|东风Honda《沈浪的思薇》欢乐首映暨新CR-V上市营销案例】2. 新CR-V上市微电影构成：
【第一部分：点题】对青春的怀念和解读 ， 带进美好青春回忆中 。
——《青春之所以让人怀念 ， 就是因为有追不回的遗憾》
本文图片
【第二部分：故事】为了不让青春留遗憾 ， 坚守青春时代的初心 ， 16年来一直追逐的故事 。
——《16年了 ， 终于追上你了》
本文图片
【第三部分：破题】青春话题过渡到CR-V ， 16年前 ， 破冰中国城市SUV ， 16年后 ， 再度出发续写青春 。
——《经年累月 ， CR-V陪伴人们历练 ， 见证人们收获 ， 也带给了人们自信》
本文图片
3. 微电影中品牌及车型植入亮点：
【亮点1】名字谐音：女主起名为思薇 ， 谐音CR-V及其中文名“思威” ， 同时在台词中融入了“思啊薇”的搞笑梗 ， 通过轻松有趣的方式出现车名 ， 有助于提升观众的接受度和好感度 。
本文图片
本文图片
【亮点2】巧用时间：①沈浪追思薇追了16年 ， 而CR-V在国内也上市了16年 ， 这段时间内 ， 沈浪追求的是自己的初心 ， CR-V从诞生到如今的面貌 ， 这段以不停追逐为主题的故事暗喻着CR-V坚守初心、为梦想勇敢追逐的精神信念；②思薇开着第一代CR-V开16年 ， 沈浪才追上 ， 侧面映证了CR-V的高品质和历久弥新的特质；③2004年到2020年的16年间 ， 中国发生了巨大的变化 ， 电影剧情融入了特有的时代印记（特别是2007年的小卖部 ， 有北京奥运、福娃等元素的出现） ， 情怀感十足 ， 仿佛带领观众重新回忆当年 ， 引发情感共鸣 ， 有助于提升观众对CR-V的品牌好感度；④片中的时间节点与CR-V改款时间相匹配 ， 2004年国内第一代 ， 2007年第二代 ， 2012年第三代 ， 2017年第四代 ， 2020年则是本次的中期改款 ， 与沈浪在不同阶段追思薇的时间线吻合 ， 以暗线的形式将品牌历史巧妙地融合进来 。
本文图片
【亮点3】借喻手法：沈浪的人设 ， 有着那一代人普遍的特质 ， 即害羞、含蓄、不善于表达自己的情感 ， 于是电影中沈浪表白的重要关头 ， 借用了夸赞CR-V ， 来寄托他对思薇的真挚情感 ， 自然且幽默地带出了新CR-V的外观、内饰、配置等升级卖点 ， 生动而有趣 ， 最后他从天窗里探出头来 ， 甚至逗笑了女主角 。 其中不乏台词金句 ， 比如“咱俩都不是省油的灯 ， 总得开一辆省油的车吧” ， 自然地带出CR-V省油的卖点 。
本文图片
【亮点4】价值升华：片尾一句“这么大的空间能装得下咱们的未来吗？” ， 一句话化解了前面表白的生硬和尴尬 ， 也升华了整个电影的主题 ， 同时非常自然地带出CR-V大空间卖点 ， 并寄予了男女主角对未来美好生活的憧憬 ， 引发观众的情感共鸣 。
推荐阅读
- 南京■南京长途汽车东站12月28日起恢复发车
- 子良说汽车|崔克“唯一”的车型？TREK Domane进化史
- 汽车|马自达全新CX-5曝光！搭直列六缸引擎/后驱平台
- 汽车|8款新车12月份上市，开回家过年很有面子
- 汽车|9万不到的SUV 居然有197马力 而且还有大空间7座！
- 汽车|续航里程410km 华晨新日新能源汽车首车下线
- 汽车|评测 | 懂你所想，予你所需！依维柯欧胜2021款这个“搭档”可还行？
- 汽车知识|凯美瑞2.0L落地近22万，动力差，优惠少，但就是销量高！
- 汽车市场|品牌与性价比亦可兼得 实拍奥迪Q2L
- 汽车知识|保时捷灯玛莎脸，配上三菱动力，你会买吗