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中经车视界|DS 9亚洲首秀 品牌将深耕中国市场


中经车视界|DS 9亚洲首秀 品牌将深耕中国市场
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中经车视界|DS 9亚洲首秀 品牌将深耕中国市场
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8月6日,来自法国巴黎的豪华汽车品牌DS在上海为旗下新品——法式高定豪华轿车DS 9开启亚洲首秀 。从2012年进入中国 ， DS在中国市场有过销量的高光时刻 ， 也“经历过许多挑战” 。 在此次“致美风尚夜”活动中 ， DS宣布全新的运营团队将负责品牌的在华业务 。DS中国表示 ， “通过焕新品牌建设、全新产品布局、新零售服务模式” ， 为中国消费者提供“兼具法式灵感、美学设计、高端质感的品牌、产品和服务体验 。 ” 全新的运营团队将怎样谱写DS在华新篇章？亚洲首秀的DS 9为中国消费者带来怎样的“法式美学”？新零售模式服务中国市场2011年11月 ， 重庆长安汽车股份有限公司与法国PSA集团共同成立中外合资企业——长安标致雪铁龙汽车有限公司（以下简称“长安标致雪铁龙”） 。 随后 ， 法国PSA集团旗下的豪车品牌DS于2012年进入中国市场 。天眼查显示 ， 今年5月21日 ， 深圳前海锐致投资有限公司以76亿元人民币收购长安标致雪铁龙 ， 同日 ， 公司更名为“深圳市宝能汽车有限公司” 。在公司更名当日 ， 企业的许可经营范围去掉了“从事进口DS品牌汽车的营销管理服务 ， 包括售后服务、品牌推广、产品宣传、客户关系管理等 。 ”而《中国经营报》采访人员在新车展示期间发现 ， DS 9的制造商依旧为“长安标致雪铁龙汽车有限公司” 。采访人员向品牌方求证 ， 对方称“近期不便回应” ， 同时表示 ， “DS品牌在华的销售、运营和管理都将由上海的营销团队推进和负责 。 ” 运营团队的调整也为DS带来新的零售模式——O2O发展计划 。 “面对以数字化为核心驱动力的新零售潮流 ， DS中国实施O2O发展计划 ， 为中国消费者提供定制化、精细化服务 。 ” 据了解 ， DS中国将在线上通过官方微信小程序“DS汽车”为消费者提供7x24小时的服务 。 而线下 ， DS也将在“重点区域拓展经销商网络 ， 推进经销商轻量化投资 ， 促进城市展厅和独立售后服务网点发展 。 ” 官网显示 ， 目前DS在全国共有61个经销商 ， 包括4S经销商、销售经销商与服务经销商 。DS中国运营团队成员告诉采访人员 ， “今后 ， DS中国与经销商合作将更具灵活性 ， 确保经销商可以获利 ， 进而提升品牌在华知名度 。 ” 此外 ， 对于O2O营销模式 ， 她表示“通过在线平台获客是DS中国的整体战略之一 。 O2O平台可以为消费者提供更加直接、便捷的沟通渠道 ， 提高消费者对品牌的满意度 。 ” 在“致美风尚夜”活动中 ， PSA集团执行副总裁、DS品牌全球首席执行官Béatrice Foucher通过视频致辞 ， “尽管我们过去在中国经历了许多挑战 ， 但DS品牌在华发展的坚定信念从未改变 。 在PSA集团的全面支持下 ， 我们会不遗余力地让DS品牌在中国重焕活力 。 ”豪车界的“法式高定”根据中国汽车流通协会联合广州威尔森信息科技有限公司发布的《2020年7月市场洞察及价格月报》（以下简称《报告》） ， 今年4至6月 ， 豪华市场零售量分别比去年同期增长12.4%、13.3%和1.1% 。《报告》研判 ， 在消费升级及增换购比例逐渐加大的利好下 ， 豪华市场整体上升态势良好 。定位于“小众豪华汽车品牌”的DS发现 ， 中国年轻消费者“追求生活品质”与“设计美感” ， 同时他们亦“乐于展现个性、勇于表达自我” 。因此“在华开启新篇章”之际 ， DS在中国市场推出法式高定豪华轿车DS 9 。DS 9车长4933mm、轴距2895mm ， 采用法国奢侈品行业的设计和工艺打造其外观与内饰 。 与此同时 ， DS 9将提供搭载1.6T发动机燃油版和搭载E-TENSE动力系统的插电混动版两种车型 。据了解 ， DS 9 E-TENSE 插电混动科技可实现最大250马力和最长50公里的全ZEV（零排放）模式 。此外 ， DS 9也配有全自动泊车系统、魔毯自适应悬架、pilot智能领航、夜视仪等功能 ， 旨在“为中国消费者提供别具一格的法系选择和越级驾乘体验 。 ” DS中国总经理孟诺表示 ， “我们希望在全新品牌主张‘致美·行远’的指引下 ， 通过不断推出更好的产品和服务 ， 点亮中国消费者的生活之美 ， 陪伴他们在美中创造崭新世界 。 ” 他强调 ， DS 9不仅是品牌开启在华发展新篇章后推出的首款车型 ， “更是DS深耕中国市场的最好证明” 。


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