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|90后最爱运动家轿！第三代名爵6两周订单破万 思域怕了吗？( 二 )


|90后最爱运动家轿！第三代名爵6两周订单破万 思域怕了吗？
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|90后最爱运动家轿！第三代名爵6两周订单破万 思域怕了吗？
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执掌名爵短短几个月 ， 张亮就已经展现出不俗的能力 。
第三代名爵6的上市发布会 ， 是张亮执掌名爵之后面临的第一个挑战 ， 而他完成的十分出色 。
这场以“全球奇葩创造营”为主题的发布会得到了广泛好评 ， 采用了与以往车企新车发布会完全不同的全新形式 ， 结合当代备受年轻人追捧的相声、辩论文化 ， 设计了一场史无前例的上市发布会 。
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不仅将《奇葩说》的辩论赛搬到了现场 ， 而且上汽多位高管也化身表演嘉宾 ， 从服装到语言再到行为 ， 统统打破大家对传统车企高管西装革履、一本正经的想象 。 比如上汽乘用车公司副总经理俞经民穿着一件花图案的休闲蓝上装、拿着木鱼登场 ， 还自称“胖头俞” ， 张亮与上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰更是化名峰峰子和小亮亮 ， 穿上蓝色大袍 ， 联袂出演献上了一段相声 。
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如此“出位”的发布会在行业内并不多见 ， 但正是这种“放下身段”的勇气 ， 真正让名爵品牌及第三代名爵6成功触发了年轻群体的共鸣 。
用年轻人喜欢的语言和方式与他们沟通 ， 这正是名爵的年轻态度 。 张亮表示：“虽然我们的演技是业余水平 ， 但是我们表达了和年轻人的共鸣 。 把品牌升级的观点用活灵活现的方式展现给了消费者 。 ”
“名爵品牌虽然有96年的历史 ， 但我们是代代领潮、朝前看的 ， 永远不会拿着历史功劳簿上的成绩跟大家做宣传 。 ”这是张亮对名爵的规划 ， 也是名爵保持always young的秘诀 。
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在出奇营销的加持下 ， 产品力不俗的第三代名爵6也实现了首战告捷 。
据官方公布 ， 7月1日开启预售、7月10日上市后的第三代名爵6 ， 短短两周订单火速破万 ， 实现开门红 。 更加令人振奋的是 ， 这其中超过80%预订车主是90后 ， 将近一半预订车主是95后 。 某种程度上 ， 名爵MG6已成为90后年轻消费者心中运动轿车的首选 。
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今年5月 ， 名爵发布全新品牌战略“Mission 100” ， 其计划在品牌诞生的第100年即2023年 ， 完成三个100的目标 ， 包括“热销全球100个地区、达成年销量100万辆、力争用户满意度100%” 。 基于此战略 ， 未来18个月 ， 名爵将有7款产品投放市场 。
作为“Mission 100”战略发布后的首款车型 ， 第三代名爵6至关重要 。 这样的战绩也是让张亮倍感振奋 。 在一次媒体采访中 ， 他表示当汽车从权贵专属品逐渐走入越来越多的家庭 ， 再到如今成为年轻人个性化选择的商品 ， 多年来坚持走年轻化、个性化这一条路的名爵 ， 即将迎来“属于名爵的时代” 。
第三代名爵MG6实现开门红 ， 上汽乘用车也乘热打铁 ， 不久前的成都车展上第三代名爵6 PHEV首次亮相 。 这款昵称为“小名同学”的新能源轿跑 ， 拥有“3超1唯一”实力 ， 集合高颜值、强动力、同级最高L2.5级别的智能驾驶 。
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与很多自主品牌不同的是 ， 名爵还在海外市场具有优势 。
今年上半年 ， 上汽实现海外整体销量13.2万辆 ， 占中国车企海外总销量的34% ， 这意味着海外每卖出三辆中国车 ， 就有一辆是上汽造 。 这之中名爵总销量突破10万辆 ， 远销全球66个国家 ， 在中东、东南亚、澳新等市场有较好的表现 ， 继续保持中国出口单一品牌第一 。


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