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名爵|红花榜22期|听相声、看漫画、出去玩 汽车营销的触手静静安放在“隐秘的角落”


出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆
作者 | 黄慧中
编辑 | 刘露
汽车+X ， 不仅仅是两个名词的结合 ， 而是一种生活方式的展现 。
通过本周案例您会发现 ， 除了除了汽车+旅游以外 ， 汽车+相声、汽车+漫画、汽车+电影、汽车+音乐等文化载体仍然是汽车品牌在做营销推广、品牌传播时所乐于尝试的选项 。
或许它带着点“传统”、“复古”的味道 ， 但也总能被品牌方玩出新意 。
1、哈弗：哈弗自由行 燃擎张家界
汽车+旅游 ， 一直就有着天然的组合优势 。
8月2日 ，
名爵|红花榜22期|听相声、看漫画、出去玩 汽车营销的触手静静安放在“隐秘的角落”
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哈弗(参数|图片)品牌联合旅游顶级IP张家界 ， 为哈弗的600万车主准备了一份自驾游大礼 。
7月31日-8月2日连续三天 ， 哈弗车主可以畅游张家界天门山景区、武陵源景区以及西线槟榔谷景区 ， 私享更多绝美风景 ， 包场独享大自然的鬼斧神工 。
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为了使合作得以更好的延续 ， 在行业内起到示范效果 ， 哈弗品牌还与张家界市政府签署了战略合作 。
同时 ， 签约仪式还同步在线上进行直播 ， 张家界市副市长欧阳斌、长城汽车股份有限公司副总裁傅小康等多位领导共同出席了签约仪式 ， 并在线上纷纷为此次合作打call 。
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在活动设置上 ， 张家界的喀斯特地貌也给越野标杆哈弗
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H9(参数|图片)为代表的哈弗系产品提供了绝佳的展示舞台 ， 品牌方为车主量身定制槟榔谷越野基地、攀岩知识培训、野外生存实景教学、溪谷涉水体验、冠军教官越野、驻马溪限时挑战赛五大核心体验板块都极大的丰富了车主的游玩体验 ， 加上首条穿越武陵源峰林、槟榔谷、天心湖的越野定制路线 ， 基本可以满足他们对山水的所有幻想 。 活动期间 ， 冠军车手马淼、户外达人祥子还将亲自担当教练 ， 倾情传授神技 。
继此前的519云上露营节之后 ， 品牌方又将探索旅游营销的触角进一步落地 。 此次跨界联合张家界 ， 是品牌方深耕用户出行多元化生态的又一佐证 。
2、玛莎拉蒂：与秦霄贤的锋芒跨界
“开着玛莎拉蒂说相声的男孩”
“不好好说相声 ， 就要开着玛莎拉蒂回家继承家产 。 ”
这是人们对德云社小生秦霄贤的最初印象 。
相声是中国的传统艺术 ， 它不仅可以给观众带来欢乐 ， 也能针砭时弊且发人深省 。 在相声表演逐渐产业化的当下 ， 汽车品牌、演员、传统艺术又会碰撞出什么样的新意？
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为了推广自家产品玛莎拉蒂新
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Ghibli(参数|图片) ， 品牌方玛莎拉蒂与德云社相声演员秦霄贤来了一场跨界合作 ， 既是车主又自带话题和人气的他自然为锋芒毕露的玛莎拉蒂带来了新的灵感 ， 吸引着品牌方和“秦聪明”的粉丝群的共同关注 。
同时 ， 品牌方还在抖音平台发起了#玛莎拉蒂锋芒玩家#的话题 ， 邀请更多的用户参与到挑战赛当中 。
对于双方而言 ， 此次的合作意在打破司空见惯的常规 ， 相声在新一代年轻相声演员的表演中开始焕发新的潮流生命力 ， 意式超豪华汽车品牌能与中国传统文化有良好的融合 ， 这本身就是一种好的突破和转变 。
3、雷克萨斯：人生电影《任务》首映


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