江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

未来电商淘宝天猫平台会成为企业标准平台,还是自己创建品牌商城?

上天猫建品牌确实是一个趋势，亲可以看到，很多品牌，在视频网站，甚至央视打广告，都在宣传自己的天猫旗舰店。别的平台不会讨好，至少现在京东没有看到。品牌的概念在天猫贯彻的比较好，搜一个品牌，就会出来相关的品牌旗舰店。而京东则只会出来卖东西的。对比京东的第三方网商，地址是http://jd.com/xxxx.html, 而天猫则是 http://xxx.tmall.com ，别小看这一个域名，对于品牌来说非常重要，很多品牌在天猫上，盈利不是第一位的，多一个渠道宣传也是非常重要的。如果你是品牌商，看到京东那破烂的品牌地址，印在名片上都太长了。而天猫的http://xxx.tmall.com 即使播放电视广告，一眼记住的概率也很大。自建商城，支付不是问题，支持支付宝就可以了。运营不是问题，淘宝那一套照样管用。最难的是流量获得。因为根本没有流量，亲们买东西都习惯淘宝天猫了，这才是最要命的。而且中国第三方商城骗钱案例太多，因此，大家宁愿相信淘宝和天猫。像凡客当当易讯这类商城最后没落的原因其中很大一块是流量成本过高。比如当当曾说过一年要交数千万给百度。而淘宝则牛逼到屏蔽百度，你就能看到在这个流量获得方面，淘宝的成本，远低于当当等商城。你觉得企业自建一个品牌商城，有当当这样投广告的财力吗？在这样的情况下，自建一个品牌商城，会是大品牌的选择，对于大企业来说，人手足够，反正一个电商团队，既要维护自有品牌商城，也是要维护天猫品牌店。此外，大品牌还是有一定知名度的，官网的自然流量是有一些的，流量获得成本较低一些，而且也较易获得信任度（当然，大企业最好的策略仍然是少投放广告，因此在目前的淘宝天猫独大的情况下，投入的广告费基本打水漂，如果是风投烧钱则无所谓了）。但对于小企业来说，精力必须要集中，因此，小企业品牌会开始放弃自建品牌，选择天猫，因为这是一种最小成本获得最大关注的宣传渠道。
■网友
谢邀，以下是第三方平台和独立品牌商城的对比，根据多年从事电商行业经验，仅供参考：

（会员数据是否会被第三方绑架）
第三方平台开店：平台会员门槛低，一个会员账号就能在平台里的所有商家店铺下购买商品，一号通用，使用方便。
独立品牌商城：平台的会员数据并非自己的，可控性太低，独立品牌商城（比如HiShop移动云商城）的会员是该商城的专享会员，会员数据由商家一手掌控，建立独立的会员系统，可控性超高，包括订单信息、文章资料、您的商品资料、数据库都是独立的，不必放在他人平台上；
使用第三方平台，如果遇上不坏好意来捣乱的竞争对手和买家故意捣乱，几个差评就能导致销量下降，而使用独立品牌商城，就拥有自己的独立客户数据库，不用担心恶意差评；并且可以通过后台观察会员购买情况，来定向推送和发放购物券等营销。独立品牌商城只需要定期备份会员数据，数据就很安全。

（长期费用）
第三方平台开店：从短时间来看，使用第三方平台开店能够节省不少的投资；
独立品牌商城：但是天猫的服务年费不断增长，各种相应营销项目的费用增长，也让很多商家开始感到明显的压力；商家要是想长远发展，独立品牌商城（比如HiShop移动云商城）费用相对会比较低。

（两者依存/独立管理）
第三方平台开店：商家收费就能占据平台的大流量广告位，平台发展的好，相应的商家入驻的店铺流量也会大。
独立品牌商城：平台接入本身出现的各种信任危机，就会让平台上的商家深受影响；然而独立品牌商城（比如HiShop移动云商城）完全是依据企业品牌形象决定的客户信任度，依据品牌商城是否好用、营销活动是否丰富、运营能力是否够好来决定销量。

（物流及售后）
第三方平台开店：平台的物流系统有保障，并且平台的售后服务更有保障，可以通过平台来强制管控。
独立品牌商城：商家拥有自己的独立物流系统，售后的退换货款等问题，拥有自主的审核能力，使用HiShop移动云商城不需要被平台制约。


推荐阅读


上一篇：在哪些网站发布内容容易被百度和谷歌收录

下一篇：能否防止 fiddler2 抓包工具抓取且解密 https 数据包