怎样评价深圳卫视发布的阿里钉钉超级发布会和发布的钉钉3.5
利益相关：我是西贝莜面村副总裁，参与了这次活动。6月11日晚，西贝员工代表 刘权章参加 @深圳卫视 @钉钉 超级发布会，中国酷公司节目。我在现场。昨天中午，老板贾国龙 问我，学友啊，你们几个人跑到深圳区折腾几天，你说这个节目效果咋样？咱们自己人都看电视，都觉得挺好，你说到底咋样？我说挺好的，没花一分钱，纯粹是行业领军企业的最佳实践分享和输出，但是毕竟口说无凭没数据，有点心虚。说的太好吧，又有吹牛嫌疑。一个产品科技发布类的电视节目，还在晚间周日播放，收视率到底如何？记得十几年前，上 刘燕南 老师的课程，讲有效收视率。我们小组选择的节目是 央视财经频道 的对话栏目，一群企业家在台上对话，收视率之惨淡可想而知。但是有效收视人群价值极高，可能只有十万人，但却是财经商业的个中翘楚，不信看看中插广告和冠名的刊例价。如同 校友主持人 王浏芳 介绍的深圳卫视 今年开了很多“敢不同”的先河，直播 罗永浩 锤子手机发布会，罗振宇 时间的朋友五小时跨年演讲，4小时《长谈》访谈纪录片，每一个都是强IP 场景下的敢不同之作。这一次如何呢？1、不谈转化的营销都是耍流氓。先看主办厂商数据，钉钉 在国内iOS下载榜排名，之前一直处于50名以外，昨天到了16名 (最右边的突然爬升)，刚看今天还好像更厉害(下载12名)。转化如此之高，就是在节目播出之后。
夸克浏览器 你家的下载如何？反正我是现场就下载装机了，极简好用。 2、周日晚黄金时段全国第七。这场发布会的收视率全国第七，可以说是成果不俗。52个城市测量仪的平均收视率在0.349，也就是大约每分钟72万人观看电视节目，累计分钟数，大概是8000万人次收看节目。从分城市数据来看，收视最高的是惠州，1.628，毗邻深圳。杭州第二，1.039，这不奇怪，阿里大本营。成都第三，0.895，高新区软件园。温州、武汉、深圳、重庆、北京依次。如果从35城市组的数据来看，超级发布会的收视率超过了知识发布会、长谈、锤子新品发布会。
3、敲黑板，划重点——西贝是最大赢家。
2030，节目开场，收视率0.27。2059，@张泉灵 出场，0.258，开场后的第一个收视高峰后，开始滑落。2106，@芬尼宗毅 出场，0.196，拉起第二个小高点，但趋势仍然向下。2122，@高晓松 出场，跌到地板的0.098，开始一路攀爬，陡峭上行。2134，@西贝莜面村 刘权章上场，之后开始介绍苹果烤鸡，达到节目开播以来的第一个收视最高峰——0.3，之后一路继续上行。2153，开始介绍 @西贝莜面村 的最佳行业案例与经验。2204，@西贝贾国龙 出现时，后半场的最高收视点出现，而且是全场所有人物出场时的最高收视点。一直到2217，之前一直是西贝案例和使用介绍。收视率维持在0.288，之后一路下行。总结下，西贝的刘权章上场，苹果烤鸡现场互动，行业最佳案例和创始人介绍出现，占据了整场节目的最高收视区段。美食、故事、人物、自驱力还是很吸引人的。老板，这下你满意了吧！！！在前期的沟通中，钉钉 团队一直在强调阿里的价值观，客户第一，这次算是感受强烈，最好的收视节奏把握与铺垫，把黄金收视区段给了 西贝莜面村 。目前，第二轮和第三轮传播还在进行中，而且他们家又跑到微信楼下去做广告了 钉钉市场的伙伴们还在持续传播和评估中。用 @钉钉 ，做酷公司，#创造喜悦人生#
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