数据在营销和运营中的效果到底怎样( 二 )
■网友
从去年开始，很多公司才真正关注数据在营销中的重要作用。从我在个灯的这两年里接触的case来看，在效果广告领域，如游戏、电商等行业，针对特定用户拉新和重定向（再激活）等实践经验证明：数据真的可以起到若干倍的提升效果。对于可口可乐、宝洁等大众产品，品牌本身不太需要挑选人群，就可以用数据来驱动营销。但对于一些品牌广告主而言，他们的目标人群往往拥有一些特定特征，比如奢侈品消费、高档汽车、出国旅游等，广告主就需要针对不同的人群和不同阶层、状态的受众，投放不同创意和内容的广告。这时，用数据筛选就会得到非常好的效果。
■网友
数据毕竟是为领导决策提供支持的，不能以数据为导向去确定结果。即使方向对的，执行过程有偏差也会影响效果的。data is not everything
■网友
个人认为数据分析应该分为：人脑分析（行业经验）与纯数据分析（数据分析）真正公司的运作应该是结合两部分得到某些关于决策的“意见”。（数据分析是基于大量数据源为基础进行分析的过程）现在的公司会看个报表 或者会做个报表就敢说自己是以数据为导向，但是实际以数据为依托的公司到底有几家呢？数据就是一个瓶起子、一把钳子，一个原始人看到了瓶起子也不知道那是起瓶盖用的，结果他渴死了，你觉得他应该对这个瓶起子产生质疑吗？高度决定成败，别说一些人根本连数据分析到底怎么做都不知道，退一万步，你就算把报表都做好了放在他们面前，他们把报表当成什么都值得疑问。
■网友
数据驱动的用户营销，就是除了通过用户行为数据中分析出用户行为轨迹之外，还包含利用每一个用户在产品上的行为、属性等等数据，去驱动与用户发出的信息，发送针对性的个性化Email、应用推送、短信等等
■网友
数据在互联网时代的重要性不必多说，如何在营销中应用数据，主要有以下应用趋势：
① 用户洞察：或者叫做用户信息，即收集、挖掘用户的相关信息。
② 数字广告：通过用户洞察获取到的信息，向其推出相关的内容和产品，数字广告和用户洞察是现在数据变现中使用较多的，其中数字广告占用数据变现的一半左右。
③ 站内推荐：多出现在电商或其他网站，当用户登录/使用后，后台自动推荐与用户相关的内容或产品，比如新浪、淘宝等电商网站中的猜你喜欢。
④ O2O整合：通过整合过去用户使用O2O时的累积信息，推出与其相关以及地域相关的内容或产品。
⑤ 跨屏控制：分辨用户使用的是移动、PC或其他终端，并且优先推送至移动端。
■网友
每个人使用手机都会在运营商系统里面留下痕迹标签并且记录下来，
比如客户今天去过什么网址、在百度搜索过什么关键词、下载使用了什么APP、给谁 打了电话、接收了谁的短信以及所在地区、性别、年龄等得数据行为都会在运营商保 存，那么企业就可以通过用户主动行为找到精准的意向客户。然后通过和运营商研发 的后台可以直接联系客户的营销方式，成本低、使用灵活，获客成本只有竞价广告费 的五分之一。
【数据在营销和运营中的效果到底怎样】
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