财经国家周刊|探岳X：一汽-大众的“变形计”？
文 | 思瑶随着汽车市场消费主流越来越年轻 ， “Z时代”“潮范儿”“第一台车”等标签几乎成为新车发布的标配 。 这是顺应年轻消费者多元化需求的举措 ， 这也“迫使”所有车企都在变 。 作为老牌车企 ， 一汽-大众近些年也紧潮流趋势 ， 进行由内而外的突破 ， 力图在竞争激烈的存量时代持续破局 。 探岳X ， 就是一汽-大众进行年轻多元化尝试、践行品牌向上的“核心力量” 。 作为一汽-大众首款Coupe风格先锋运动高性能SUV ， 探岳X打破了传统Coupe型SUV的定义 ， 将“Coupe范儿”与高性能融合 ， 集运动化和年轻化设计风格于一身 ， 满足年轻消费者对颜值和驾控的需求和想象 。 不仅是突破常规的产品理念 ， 与众多激情四射的标语相比 ， 一汽-大众探岳X的品牌口号也多了几分温度——不负吾爱 。
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随着探岳X的亮相 ， 人们对于一汽-大众的品牌和产品形象有了全新的认知和感受 ， 而作为一汽-大众产品矩阵高端化的代表 ， 探岳X， 仅是一汽-大众品牌向上之路的第一步 。
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什么是真正的“年轻化”虽然车企都在提“年轻”二字 ， 但不少汽车品牌只是简单粗暴地告诉你仨字——年轻化 。 在打造“年轻化”的过程中 ， 流于形式和标签化等问题 ， 导致车企本想通过“年轻化”表达独树一帜 ， 却反而在千篇一律的叙述中变得乏善可陈 。
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更得不偿失的是 ， 很多品牌由于过度凸显“年轻化” ， 导致品牌的画风与以往大相径庭 ， 有些人质疑品牌变调性了 ， 有些人觉得忽略了老客户的感受 ， 从原来的“死忠粉”变成了“路人粉” 。 那到底什么才是真正的“年轻化”？艾瑞咨询发布的《2019年中国豪华车市场发展白皮书》显示 ， 新生代消费者对汽车品牌的核心诉求是：有个性、创新化和有态度 。
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但是个性化、有态度 ， 并不代表要走高冷路线 ， 如何通过产品 ， 与用户建立情感链接与价值共鸣 ， 才是品牌“年轻化”过程中应该思考的命题 。 一汽-大众在“年轻化”的举措中 ， 不单单是拒绝随波逐流 ， 而是要进行走心的交流 。 “好的品牌塑造 ， 一定是要有好的品牌故事、英雄人物联想 ， 对品牌的技术发展关注 ， 对品牌时间愿意参与 。 ”一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山表示 。 ?
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“‘年轻化’不是年轻人化 ， 而是要沟通‘年轻化’ 。 ”一汽-大众销售有限责任公司大众品牌公关总监段宁说 。
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探岳X的“反套路”探索作为车企和用户沟通的最佳媒介 ， 探岳X在做好产品力的同时 ， 更多得承担了一汽-大众对年轻用户的情感表达 。 如同探岳X影片中展示的一样 ， 你身边玩搏击的人是不是也越来越多了？年轻人从来不停歇“找刺激”的冲动 ， 搏击格斗恰好融合了年轻人血液里张扬好胜的因子 。 探岳X寄托了一汽-大众与年轻人一致的突破常规的探索 。 X代表“未知、探索”、代表“突破和超越”、代表“未来” ， 探岳X围绕年轻一族的先锋特质 ， 以更运动的性能外观、更热血的驾控体验 ， 表达自己炽热的内心 ， 主动回应消费者的需求 。
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追求颜值的年轻人 ， 对外形设计十分敏感 ， 追求相对完美的造型、曲线 。 相较于市面上部分SUV强加溜背成轿跑的做法 ， 定位于中型SUV且全系R-Line设计的探岳X显得较为不同 。
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