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教育|线下教培“重生”群像：海淀黄庄静悄悄是个伪命题

江苏龙网_原题是：线下教培“重生”群像：海淀黄庄静悄悄是个伪命题
十一在即 ， 疫情带给学校的影响似乎还在顽强的发挥着余温 。
不少高校的国庆8天假期今年并未“足额”放出 ， 有些高校将其缩短为3到4天 ， 甚至直接取消 。 近日来 ， 因为十一假期的时间安排或非必要不离校政策 ， 不少学生用各种方式试图与学校进行沟通 。
疫情前的常态化生活正在缓慢回归 。 事实上 ， 学校围墙外侧 ， 各式各样的线下教学机构们同样在熟悉和调整疫情后的教学模式 。
被“网课”带了小半年的节奏后 ， 学生和家长们对于重回线下有何感受 ， 度过疫情这一大“劫”后 ， 线下机构又有哪些改变？
01 线上线下“阵地转换
Sally自称是非典型的西城家长 ， 从儿子4岁开始 ， 她的每个周末规划都是陪着孩子从一个培训班辗转到另一个培训班 。 疫情前 ， 她给孩子每周安排了6门辅导课程 ， 等疫情将一切线上化之后 ， 虽是Sally“陪读”经验丰富 ， 聊起来也只有一个感受 ， 就是累 。
疫情前 ， Sally主动接触过线上教育 ， 不过孩子的线下课程也没有落下 。 在她看来 ， 线上课程的设置较为简单 ， 产品激励机制做的很好 ， 孩子很喜欢 ， 但线下教培机构的难度会更贴近学科要求 ， 提分效果更明显 。 对于家长而言 ， 当然是都要了 。
疫情期间 ， 很多线下课程被全盘搬到了线上 ， 相比线下上辅导班需要花费的时间精力等等 ， 线上课程对家长的要求的确低了很多 。 但Sally很快发现 ， 隔着一块屏幕 ， 老师根本无法随时掌控孩子的进度并作出反应 ， 孩子的专注力也无法长时间持续 。 虽然是同样的老师和课程内容 ， 但是学习效果却大大降低了 ， 线上直播结束后 ， 她不得不自己再给孩子各种查漏补缺 。
9月线下机构复课后 ， 她又开始了每周的“陪读”日程安排 ， 将主要阵地挪回了线下 。
在投中教育随机沟通的几位家长中 ， 对于学习效果的衡量 ， 几乎是他们对于线上和线下教育最统一的评价体系 。 这也导致在复课常态化的当下 ， 他们还是更倾向于继续疫情前的线下机构 。
疫情期间几乎每家大中型机构都做出了从线下往线上“转移阵地”的决定 ， 但结果可能并不乐观 。 新东方在电话会议中同样提到 ， 在公司将100%的离线课程转移到在线之后 ， 复课后仍然有90％的学生回到了线下学习中心 。
从4月份开始 ， 江苏、甘肃、安徽、四川、浙江等地就有不少地区线下开始分批复课 ， 北京、河北等地的线下机构则因为疫情反复而开门较晚 。 精锐教育、学大教育等老牌线下机构复课率目前几乎都在90%以上 。
疫情期间 ， 有媒体探访北京教培集聚中心海淀黄庄 ， 曾经拥挤的教培机构几乎家家关门闭锁 ， 招租出售随处可见 。 但在9月份线下复课后 ， 海淀黄庄从“静悄悄”到人声鼎沸似乎就在一夜之间 。
疫情并没有完全改变家长的教育需求 ， 但对于线下机构而言 ， 发生的变化不可谓不大 。 工商数据查询信息显示 ， 开年至今 ， 全国教培机构吊销注销企业数量约为7万家 ， 每天都有近百家的线下培训机构被注销 。
02 线下生死“劫”
在疫情的尾声阶段回顾上半年 ， 在线教育和线下教育都面临了一场大考 。 汹涌而入的流量替在线教育机构打开了事半功倍的用户教育之路 ， 但后续转化率远低于疫情前水平 ， 仅在1%左右 。
线下教育在突然而来的冲击中同样试图握紧方向盘 。
从教育机构上半年的营收数据来看 ， 14家上市公司教育业务营收下滑趋势超过40% ， 老牌早教机构美吉姆教育业务营收下滑超过60% 。
早教类机构在疫情中“触网”并不顺利 。 今年以来 ， 悦宝园、鲱鱼宝宝、金宝贝、美吉姆等品牌都开始在直播圈试水 。 但大多数只是面向老用户 ， 在私有流量池里进行互动 ， 真正能起到消课作用的很少 。 Oliver的孩子还未满4岁 ， 她告诉我们 ， 线下两个小时的课程搬到线上后 ， 孩子太小了 ， 坐不住 ， 基本上上完了体验课也就没有下文了 。 外教坐在屏幕前有10分钟一直是跟孩子说 ， 你赶紧回到屏幕前坐着 ， 你不要乱动了 ， 你在写什么抬头看我跟我交流……


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