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销售额暴增800%，刷屏朋友圈！有人每月为它花2000元，吃了就能瘦？

你的朋友圈被代餐产品的广告刷屏了吗？
在对健康生活和苗条身材的追逐下 ， 眼下 ， 各种号称低卡、减肥的代餐食品风头正盛 ， 在直播带货的热潮下 ， 不仅销售火爆 ， 还吸引大量企业和资本入局 。
销售增速大于50%
代餐 ， 常见的形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔、代餐饼干等 ， 起初是供病人使用的 。 传到瘦身圈后 ， 便迅速掀起一股潮流 。
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北京的侯女士就是一位热衷代餐食品的人士 ， “我在今年2月份开始接触代餐的 ， 因为发现自己变胖了 ， 就在网上搜索了代餐 ， 买回来吃了一个多月 。 ”
侯女士是两个孩子的妈妈 ， 平时照顾孩子的生活起居 ， 辅导作业占据了她大量的时间 ， 没空健身 ， 就只能在饮食上下功夫 ， 从代餐粉制品 ， 到代餐奶昔、饼干、能量棒 ， 产品多种多样 ， 花销自然也不小 。
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消费者 侯婷婷 ：不到200元钱吃三天 ， 平均下来 ， 一天是60、70元 ， 一个月差不多要花近2000元 。
像侯女士这样的消费者不在少数 ， 《天猫食品行业趋势分析报告》显示 ， 代餐食品受到年轻的女性消费者的喜爱 ， 主要的消费人群也从90后变成了95后 ， 他们其中大部分消费者年投入金额都在3000元以上 。 从销售体量及消费者人数上看 ， 均有着稳步增长 ， 呈现大于50%的增长率 。
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天猫冲调品类负责人 涂伟城 ：新锐商家加上巨头进入 ， 整个品类有高速增长 ， 其中以代餐奶昔为例 ， 去年同期销售额增长500% ， 头部品牌更是销售额增长达到800%以上。
采访人员在电商平台搜索关键字“代餐” ， 发现相关产品五花八门 ， 品种多样 。
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代餐食品的销售 ， 除了立足传统电商平台 ， 还在深度布局社交自媒体 ， 通过朋友圈、短视频以及各类App ， 策划线上活动打造品牌IP ， 吸引年轻人 。
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野兽生活（北京）食品科技有限公司首席执行官 程鹏 ：这部分用户现在累计到40万左右 ， 今年预计整体的销售额在1亿元以上 ， 6月份的销售额在1200多万元 ， 同比去年增长了50%左右 。
采访中 ， 业内人士告诉采访人员 ， 代餐食品行业营销方式的多样 ， 促进了大量消费需求 ， 去年同期只有零星几个品牌 。 而到今年7月份 ， 代餐品类就已经突破了100个品牌 ， 这其中不乏一些知名的食品企业 。
一瓶代餐奶昔不足以供给一餐能量
代餐市场风生水起 ， 但很多人都有疑惑 ， 代餐食品真的有效吗？在帮助减肥的同时能提供正常餐食的能量吗？
采访人员带着不同品牌的5款同种奶昔产品来到实验室 ， 分别检测了其中的碳水化合物、脂肪和蛋白质的含量 ， 看看是不是真如商家们所言 ， 提供饱腹感的同时还能提供一餐饭的能量 。
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