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|在王一博身上，奥迪看见了“未来”( 二 )


微博粉丝达3500多万的王一博固然是顶流 ， 但拥有百年积淀的奥迪选择王一博为品牌大使绝非仅仅因为流量 ， 也不妄图借粉丝的力量来带货 。
在奥迪看来 ， 王一博身上的这股进取精神 ， 才是奥迪珍视的特质 。 奥迪想要通过王一博与被这股精神所感染和带动的无数年轻人有效沟通 。 让他们认识到一个百年品牌并非只有厚重感 ， 还蕴藏着巨大潜力和活力 。
|在王一博身上，奥迪看见了“未来”
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营销的最高境界是与客户进行情感交流 ， 价值沟通 。 而当下的奥迪 ， 在奥迪中国总裁安世豪发出的“打造奥迪在华的下一个黄金十年”的指引下 ， 正着力构建与95后、00后的有效沟通渠道 。
我们正在迎来一个倡导表达自我的时代 。 很多年轻人面对传统秩序 ， 或一座座历史丰碑时 ， 虽高山仰止 ， 但不妄自菲薄 。
正如已登上赛场的00一代年轻球员们 ， 与儿时偶像詹姆斯、梅西、C罗同场竞技 ， 不会畏首畏尾 ， 而是勇于挑战 ， 试图建立属于自己的时代 。
被王一博打动的年轻人正蕴含着这样的力量 。 虽然很多人一生都没有机会登上大舞台 ， 但生活本身即是一座需要不断挑战和攀登的大山 。
赢得想要的生活 ， 超越自我 ， 何尝不值得进取挑战 。
|在王一博身上，奥迪看见了“未来”
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成为“奥迪英杰汇品牌大使” ， 王一博已经站在了人生阶段性成功的节点上 。 与他站在一起的还有“奥迪英杰汇文化大使”杨澜、马未都、吕思清、余隆 ， “奥迪英杰汇进取先锋”王子文、张亚东、马龙 ， “奥迪英杰汇公益大使”关鹏等多位不同领域的杰出人士 。
但奥迪选择年轻的王一博担任唯一的“品牌大使” ， 在某种意义上 ， 意味着王一博就是奥迪心目中理想的“奥迪人设” 。
|在王一博身上，奥迪看见了“未来”
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营销心理学理论的“锚定效应”指出 ， 人们在对某人某事物做出判断时 ， 容易受印象和信息支配 ， 就像沉入海底的锚一样 ， 把人们的看法固定在某处 。
以奥迪的江湖地位而言 ， 其早已迈过打天下阶段 。 而未来汽车市场给奥迪提出的最大挑战 ， 则是持续打造多元而鲜明的品牌印记 ， 将越来越多的锚沉入海底 。
提起奥迪 ， 很多消费者印象最深刻的品牌印记是科技 。 quattro、车灯等标志性技术都没有脱离科技范畴 。
在去年迎来RS系列25周年之际 ， 奥迪在全球掀起了强大的RS高性能产品攻势 ， 并陆续向中国市场导入多款RS车型 。
这可视为奥迪打造“性能”品牌标签的行为 ， 也是其面向多元消费需求而给出的回应 。
那么 ， 奥迪想要通过王一博再给品牌增加什么新属性呢？
|在王一博身上，奥迪看见了“未来”
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答案或许是“未来” 。
“你的未来 ， 从何而来？”这个问题出现在宣传片开头 ， 与之相对应的则是几个追寻拳击、芭蕾舞、铁人三项梦想的年轻人 ， 以及燃起劲爆街舞的王一博 。
或许他们的梦想舞台没有太多观众 ， 但他们的进取精神仍会感染一些人 ， 一个圈层 。
在宣传片中 ， 出境的共有Q2L、A5、A7、e-tron四款奥迪车型 。 从销量来看 ， 这四款车型都少于A6L、Q5L这样的大众车型 ， 但每一款都是奥迪专为特定圈层消费者所打造 ， 汇集了奥迪的众多核心科技 。
多元、专业、自我已成为未来年轻人的共同特质 。 许多人或许不再钟情于四平八稳的A6L和Q5L ， 而更希望像王一博一样 ， 选择自己独钟的事业和消费品 。
即便在大众看来 ， 他们小众 ， 特立独行 。 但随着这些年轻人群的持续壮大 ， 圈层范围越来越广 ， 又有谁敢武断地说 ， Q2L、A5、A7、e-tron这样的个性车款不会成为未来大众之选呢 。


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