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|传媒观察丨喻国明：5G是一项“换道行驶”的技术

【|传媒观察丨喻国明：5G是一项“换道行驶”的技术】编者按：5G商用开启，必将为传媒行业带来新的发展契机、新的增长动力 。教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长、中国新闻史学会传媒经济与管理专委会会长喻国明在《传媒观察》2019年第7期发表论文《5G时代的传播发展：拐点、挑战、机遇与使命》认为：5G时代，视频表达必将成为主流，“在地性”赢得新的机遇，媒介的定义将被改写 。
喻国明：5G是一项“换道行驶”的技术
喻国明
2019年6月6日，工业和信息化部发放5G商用牌照，标志着我国正式跨入5G时代 。5G商用开启，将为传媒行业带来新的发展契机、新的增长动力 。中国联通与华为联合发布的《5G新媒体白皮书》中指出，媒体行业将首先享受5G红利，5G将能使中国媒体业到2022年带动约超过400亿人民币的市场空间 。站在这样一个现实实践与未来发展的节点上，我们有必要搞清楚：5G将给传媒行业到底会带来什么样的影响？传统媒体在5G时代将如何实现转型发展？5G时代整个传播学科将发生何种程度上的变化与重构？本文试图对此进行一种尝试性的探讨 。
视频表达必将成为主流
5G的特点可以用“两高两低”来概括，即高速率、高容量、低时延、低能耗 。基于这四个特点，5G对于传播领域会发生革命性的影响和变革 。其中，信息传输的高速率意味着视频语言将取代文字语言成为社会交流的主要表达形式 。
传统上，视频仅仅是以提供娱乐为主，对主流新闻的表达、主流价值观的承载是不足的 。4G时代，随着短视频的出现，视频开始逐渐介入社会影响力的中心，对主流事件、重要事项的关键性发展发挥自己的作用 。视频中包含的大量非逻辑、非理性成分，对传播效果的达成产生了重大影响 。
进入5G时代，视频市场会发生何种变化？我们知道，短视频虽有“快”与“活”的特点，但终究因其“轻”与“短”，缺乏主流与关键逻辑表达所要求的厚重、严谨和周到，对于主流表达的影响依旧有限 。随着5G的崛起，中长视频必然强势登场，成为社会性表达的中心和主流 。因此，借助5G大带宽、高速率的优势，中长视频“登堂入室”表现自身价值，将成为必然 。
短视频的缺陷部分一定会由中长视频来弥补，但这并不意味着短视频会失去地位 。未来，中长视频和短视频之间将如何分工协作？笔者认为：未来短视频将发挥导视、橱窗的作用，作为先导的接触点，形成信息的普及性轰炸，然后再筛选一部分感兴趣的受众对深层内容进行深度接触 。由此，这种分工必然导致短视频在某种程度上的衰退 。但这种衰退不是规模上的衰退，而是指短视频的影响力在某种程度上的让渡 。而中长视频会在更大程度上扮演负荷重要的、系统性意思表达的角色 。
以“在地性”优势赢得新的机遇
4G改变生活，5G改变社会 。5G商用大幕拉开，将赋能各行各业实现转型发展 。那么，传统媒体在5G时代如何抓住机遇实现跨越？
我们认为，5G的开启对于传统媒体的转型发展而言是一个巨大的机会 。5G技术将在很大程度上推进媒介融合，这种融合表现为跨行业的发展 。众所周知，传统媒介的危机主要是传播的危机而不是内容危机 。在互联网发展的“上半场”，就传播领域而言，基于社交的关系链传播和基于AI的算法型内容推送占据社会性传播的半壁江山 。大部分传统媒体受限于体制的约束、规模的有限、技术的滞后以及市场运营能力的迟滞，在流量之争的发展中明显落伍 。这就是人们在近年来所观察到的传统媒体出现“渠道失灵”、用户流失以及影响力衰退的现象 。
进入5G时代，社会生活的发展逻辑将会沿着进一步“加宽”、“加细”和“加厚”的方向发展变化，具体地说，就是人们的“线下”生活将逐渐向着“线上”转移，使得“线上”生活日益丰富化、主流化，成为人们社会生活的“主阵地” 。此时，传统媒体在互联网发展“上半场”时所遭遇的问题大多数已不成其为问题，比如过去“流量（用户）”流失的危机等 。因为在BAT平台上，流量（用户）已经是随处可得的富余资源——而BAT公司在社会生活“加宽、加细、加厚”的过程中，也无法简单地利用自己的“连接能力”就可以独揽这一过程，其未来发展的生存进退取决于它能否实现人们在互联网上“大众创新、万众创业”的平台性价值 。因此，在未来的发展中，流量不是问题，用户也不是问题，一个媒体、一个机构，乃至一个个人，你有没有某种专业的服务于用户的适用能力才是问题的关键 。在这种情形下，传统媒体只要善用“在地性”的优势（即在一个地区、一个领域内推动、激活和统合各种专业、垂直服务所需的全部资源的优势），就能获得非常好的发展机遇 。


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