超级宝妈|都说要买大品牌的奶粉，背后产生的品牌溢价，你愿意买单吗？( 二 )
此外 ， 也有部分知名乳企基于母乳研究推出创新营养素 ， 如金领冠的专利配方“α+β乳清蛋白”和亲活乳源二代OPO ， 瑞哺恩提出的新型全价母乳结构脂UPU ， 飞鹤推出的专利配方OPO ， 优博瑞慕特有的9:1的乳酪比 ， 惠氏、雀巢、美素佳儿、达能、合生元、美赞臣等乳企纷纷推出母乳低聚糖—HMO ， 这些创新营养素的推出也证明了乳企在科研创新方面做出的努力 。
在营销方面 ， 为了让品牌迅速深入人心 ， 部分乳企选择聘请代言人进行品牌营销 。 比如飞鹤邀请章子怡、伊利邀请谢娜、合生元邀请刘烨、海普诺凯邀请郎朗等 ， 借助明星效应 ， 促使产品更接地气 ， 实现品牌渗透 。
【超级宝妈|都说要买大品牌的奶粉，背后产生的品牌溢价，你愿意买单吗？】总而言之 ， 想要获得品牌溢价 ， 品牌力是关键 。 而一款奶粉的品牌力是伴随品牌创立、产生、发展而产生的 。 要获得更强大的品牌力 ， 就需要在上游产业链、科研创新、营销宣传等多个方面的投入更多 ， 这些投入都是耗时、耗时、耗力且耗金钱的 ， 所以这也会为什么大品牌奶粉往往比小品牌奶粉价格要贵的原因之一 ， 这也是为什么品牌溢价存在合理性的原因 。
总 结
当然 ， 奶粉的品牌溢价与奶粉的知名度是相辅相成的 ， 所以妈妈选择了一款知名度很高的奶粉 ， 那么就需要为其中的溢价买单 ， 毕竟乳企的品牌力塑造并非一朝一夕之事 ， 品牌溢价亦存在合理性 。 但是随着消费者的消费理念愈发成熟 ， 对于乳企而言 ， 长期的信誉才是品牌溢价之本 ， 通过卓越的品质才能让消费者对品牌建立长期的信息 ， 所以产品力仍然是乳企发展的根本 。
最后还是要提醒宝妈们的一点是 ， 不管给宝宝选的奶粉是不是大品牌的奶粉 ， 都要根据宝宝的个性化情况来针对性选择适合的奶粉 ， 因为“适合的才是最好的！”
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