|中国传媒年会|在广袤县域讲好“我们的小康故事”
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昨日，第十五届中国传媒年会江宁分论坛开幕 。本报采访人员 邵 丹 魏琳娜摄
9月9日，南京江宁区悠湖之畔 。
第十五届传媒年会在这里举行“县级融媒体中心高质量发展江宁论坛”，专家学者、媒体代表和基层工作者以“引导服务群众 壮大主流媒体”为主题，深入探讨新时代下如何打通宣传思想和服务群众两个“最后一公里” 。
融通力量，来一场有思想的高端对话
“各地融媒体中心，首要任务是明确自己的职责和定位，到底做什么，传播什么 。”新华社原副社长、新华网原总裁兼总编辑周锡生发言伊始就抛出这样一问，引发与会人员深思 。
建设县级融媒体中心，是党中央从加强和改进党的新闻舆论工作、巩固拓展基层宣传文化阵地的战略高度作出的重大决策 。当前，南京11个行政区和国家级江北新区已全部建成区级融媒体中心，在全省率先实现全域覆盖，突如其来的疫情，检验了融媒体中心的成色 。南京市委常委、宣传部部长陈勇介绍，疫情期间，各区融媒体中心第一时间发布权威信息和防疫举措，记录动人瞬间，回应群众关切，打通了抗疫宣传“最后一公里” 。
在县级融媒体中心发展过程中，省级媒体应有怎样的担当？新华日报社党委副书记、总编辑顾雷鸣表示，省级传媒集团有责任、有必要、有优势为县级融媒体中心发展助力，新华报业传媒集团将与各地县级融媒体中心携手合作，实施内容、技术、品牌全方位价值输出，共同写好县级融媒建设后半篇文章 。
做好下半篇的关键在于，如何在形成布局的基础上，进一步提高传播力、引导力、影响力、公信力 。中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新认为，当前我国的县级融媒体还存在内容生产同质化和发展盲目化，他建议，县级融媒体立足本土，深耕优质原创特色内容，通过及时发布信息、提供文化生活资讯报道和医疗、养老、社区服务等形式，提高服务群众的能力，同时正确处理技术与内容的关系 。
中国新闻出版研究院传媒研究所执行所长刘建华发现，近年来地方自媒体内容矩阵公司快速崛起，大型互联网公司也执行流量下沉策略，将会分食县域体制内媒体的内容流量和广告资源 。“要树立用户意识，用户兴趣在哪，舆论阵地就在哪，融媒体产品就要跟到哪，通过一体策划、一次采集、多种生成、多元发布，以政务与服务紧紧黏附受众 。”
县级融媒体中心发展还面临的一个重要问题是“庙小”，留不住人 。周锡生建议创新采编工作流程，建立灵活的指挥系统，通过待遇提高、机制改革、氛围营造等方式，吸引并且留住年轻人才，为他们提供施展才华的舞台 。
融合智慧，促一次跨区域的深度握手
县级融媒体中心建设，没有固定套路和既有经验 。在顶层设计下，充分调动区域媒体资源，让党的声音和政府服务更好地“飞入寻常百姓家”，这既需要基层的个体创新，更需要在实践中融合集体智慧 。
曾经有3年县级媒体工作经历的南京师范大学新传院博导、副院长骆正林，是本次论坛圆桌对话的主持人，他的直观感受是：“县级融媒体中心转型升级速度快，基层的不断探索带来了业界的巨大变化，也闪烁着创新的光芒 。”
长兴融媒体中心，已经是“老典型” 。浙江省长兴传媒集团党委委员徐峰介绍，2011年，长兴彻底打破原有媒体各自为政的架构，迅速推进移动先行战略，创新“媒体+”产业链的模式，用主动作为换取市场空间 。“初始阶段，只有靠埋头苦干的精神，用内容赢得认可 。” 去年，长兴融媒体中心的营收达到了2.5亿元 。
东部地区因为经济相对发达，融媒体中心在硬件和资金上有保障 。西部地区没有这样的条件，必须走一条不一样的路 。“西北高原上也奔跑着一群新媒体人 。”甘肃新媒体集团编委会负责人李晓君分析，现实情况倒逼甘肃采取由上而下的方式 。甘肃日报集团先建立甘肃云省级融媒体平台，为全省86个县提供存储空间、技术指导、流程管控等服务，让县级融媒体中心可以“拎包入住” 。“从如履薄冰，到如饥似渴 。”她说，省级平台的赋能，让基层动力满满，截至去年底，已有76个县成功进驻 。
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