大家咋看待京东花钱买微博头像的现象

2020-06-30

京东在形象上，处于一种分裂状态。一方面老刘很清楚效率和成本决定胜负，所以他需要大量的资本注入，进行基础建设，以改善效率和成本——从这个角度来讲，京东只要能在价格上压制竞争对手，可以依靠口碑传播，减少广告投入，形成一种真正帮助消费者省钱的品牌形象；另一方面由于资本注入和快速扩张，有很多新的高层管理人员进入京东，站在各自部门以及私利的立场，努力瓜分注入京东的各种资源——这其中就包括投放了大量的根本不必要的广告，通过各种过度营销手段（例如买头像），把自己变成了靠广告来拉动销售的品牌形象。花钱买流量对京东合适么？很多人会理所当然地认为，不花钱，流量从天上掉下来么？可是，花钱买流量这种游戏，无非是比谁的钱多。京东的钱拿去做基础建设还不够呢，参与玩这种游戏的结果就是最终被淘宝苏宁牵着鼻子走。那些广告费，依我看来，还不如回馈给核心用户。

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