苏宁|直播、短视频、晚会、综艺……纷纷登场 “618”火力全开，拼的不只是电商
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17日，采访人员在南京新街口京东和苏宁易购的实体店看到，条幅、展板、电器上的“618”促销内容随处可见 。采访人员 宋 宁摄
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17日，太仓市一快递公司员工正在全力分拣包裹 。姚建平摄 视觉江苏网供图
今年的“618”，是疫情之后电商行业的第一场大促销 。为刺激消费，弥补疫情期间的损失，各大电商平台、厂家火力全开，卫视、短视频平台以及明星们也纷纷登场亮相 。
直接拼价格，直播成标配
16日始，各大平台的大促正式启动 。这次并没有出炉新零售之类的新概念，而是回归最原始的竞争手段——价格，陆续推出花样满减和百亿补贴 。
天猫发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿元 。“过去要反复计算如何凑单，这次不需要考验奥数能力，无需领取优惠券，下单即可减免 。”消费者李女士说 。拼多多也宣称，部分产品的补贴力度将从销售价格的10%—20%提升至50%—60% 。
京东宣布今年“618”推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，并提供两亿件打折力度达5折的商品 。苏宁易购立马宣布推出“J-10%”省钱计划，直接承诺参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类商品，比京东百亿补贴商品到手价至少低10%，买贵就赔 。苏宁甚至设立了“J-10%”作战指挥部，内设供应链优化、平台比价、运营、市场、公关等多个岗位，即时调整商品价格 。苏宁易购集团副总裁顾伟说，“618期间，苏宁要在全国范围内建成12条生产带、买断200条生产线、包下1000个平价工厂和50个原产地 。如此大规模的产业聚集，势必降低商品成本，降低流通成本 。”因网传“苏宁弹药吃紧，选择退出618价格战”，17日苏宁易购紧急发布声明：“希望竞争对手正面交锋，不要误导消费者 。”
直播尤其是明星直播，成为今年618的标配 。天猫宣布将有600位总裁和300多位明星上淘宝直播 。京东将推30万场直播，总裁、城市和明星是关键词 。
明星带货成为今年618最热的电商风口 。业内人士指出，明星直播带货模式中，货品价格依然被认为是决定销售效果的关键因素，如果价格不能大幅低于观众心理预期，直播的销量将大打折扣 。
卫视拼晚会，短视频平台入局
各大电商携手一线卫视，把618打造成购物狂欢节，邀请一大拨明星嘉宾打造定制晚会，阵仗堪比跨年晚会 。17日晚，拼多多首次联合湖南卫视举办“618超拼夜”晚会，苏宁易购的合作伙伴，则变成了东方卫视 。
“去年‘双11’嗨爆夜，我们联合湖南卫视打造了一场舞台盛宴 。根据战报数据，晚会期间，苏宁易购APP4小时全站流量同比上升267%，新用户在APP上平均停留时间同比上升4分28秒，SUPER会员新增超100万 。”苏宁易购相关人士说，“电视+电商”定制晚会的“带货”能力可见一斑 。据了解，今年苏宁易购618超级秀分为两个战队，即极限挑战队和沈腾、关晓彤带领的苏宁SUPER团队 。《极限挑战》作为东方卫视的励志真人秀，自带话题和笑点；沈腾和关晓彤也是综艺王牌，结合明星自身的流量，通过综艺节目带动直播销售 。
业内人士指出，相比于单一的舞台表演和单口相声式的直播，汇集大量实力明星，联动品牌线上线下的业态资源，将晚会、综艺、电商直播紧密结合，借助媒体多端的传播效应，将观众引流到品牌和购物平台上来，实现跨屏、跨界的多赢效果，成为直播带货新的发展方向 。
随着短视频平台的爆热，今年，电商平台纷纷向短视频平台伸出橄榄枝 。京东宣布牵手快手，共同启动“双百亿补贴”，并在6月16日落地首场促销活动“京东快手品质购物专场” 。不只是眼下的百亿补贴，京东与快手未来在广告、商业化、数据场景、CPI场景等方面都会继续合作 。
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