东风悦达起亚汽车|革新成效显现 东风悦达起亚多维驱动助推品牌向上
迈入2020年以来 ， “品牌向上”已然成为东风悦达起亚的发展关键词 ， 其向上态势从近期销量数据便可见一斑：5月总销量达23,535辆 ， 同比增长12.1% 。 同时 ， 新一代智跑、全新一代傲跑、全新一代K3、新一代KX5四款10万元以上战略车型的销售占比由去年的55%提升至78% ， 公司营业额同比增长25.6% 。
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在当下低迷的车市环境中 ， 东风悦达起亚的发展实现了“量”与“质”的同步提升 ， 这意味着企业已经进入良性发展循环的轨道 。 而东风悦达起亚品牌之所以能够持续向上 ， 离不开其在产品、营销、渠道等多方面的革新 ， 以一套凌厉的组合拳为企业重回主流赛道注入强势动能 。
明星车型矩阵布局 ， 精准有力进攻市场
“逆水行舟不进则退 ， 企业必须聚焦明星车型 ， 做最有穿透力的市场进攻 。 ”正如东风悦达起亚总经理李峰所言 ， 东风悦达起亚现已逐步形成以新一代智跑、全新一代傲跑、全新一代K3等车型为主力的明星阵容 ， 实现了在SUV和紧凑型轿车细分市场中的竞争优势 ， 赢得了出色的市场成绩和消费者的高度认可 。
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通过打造明星车型 ， 东风悦达起亚在实现品牌销量不断攀升的同时 ， 也提升了中高端车型在产品销售结构中的占比 ， 强化了市场对于东风悦达起亚“高品质”、“高价值”的感性认知 ， 品牌价值得以稳固提升 。
今年 ， 东风悦达起亚将继续优化明星车型阵容 ， 即将于9月上市的K5凯酷便是其最新力作 。 作为品牌旗舰车型 ， K5凯酷身上集结了众多爆款因素 。 凯酷基于现代·起亚最新i-GMP平台打造 ， 搭载全球首创的第四代CVVD发动机技术 ， 以动感的溜背式四门轿跑风格和充满科技感的未来式豪华座舱 ， 令“年轻、时尚、运动、科技”的品牌形象更加立体和丰满 。 蓄势待发的K5凯酷 ， 将以差异化优势满足“Z世代”消费群体的价值取向 ， 以变革者姿态重新定义B级车市场格局 ， 助推品牌进一步向上突破 。
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坚持“客户第一”理念 ， 差异化营销“出圈”
在同质化严重的市场竞争中 ， 东风悦达起亚的向上之路绝不只依托过硬的产品实力 ， 其差异化营销也为品牌成功找到市场突破口 。
基于“客户第一”的企业经营理念 ， 东风悦达起亚在营销服务方面推出三大国内“首创”：首推“包牌价”购车政策、首推“爱新不断”计划、首推“海外版鉴赏” 。 这些差异化的营销服务渗透看车、购车、用车的全生命周期 ， 让客户享受到透明购车、超高保值和无忧还贷等多重利益 。
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东风悦达起亚以差异化营销解决消费者“痛点” ， 与优质产品结合打造卓越的用户体验 ， 实现了品牌销量与口碑的双丰收 ， 从而巩固企业良性发展态势 ， 带动品牌力的持续增强 。
提升经销商盈利 ， 激活终端活力
除了在产品、营销层面的发力 ， 东风悦达起亚的向上之势也离不开其在渠道建设上的投入 。
围绕“经销商第二”的原则 ， 东风悦达起亚始终致力于实现厂家与经销商之间的互利共赢 。 通过构筑公平公正的营商环境、提供专业培训和政策支持 ， 以及有竞争力的精品车型等措施 ， 东风悦达起亚有效提升了经销商的盈利能力 ， 凝聚起品牌销量增长的渠道势能 。 值得一提的是 ， 得益于东风悦达起亚对产品销售结构的持续优化 ， 从去年9月到现在 ， 平均终端单价已提升18.8% ， 经销商盈利水平显著改善 ， 终端销售潜力得以进一步释放 。
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