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苹果iPhone又降价了 。
iPhone降价虽然已不稀奇 ， 但这次是苹果旗舰店第一次以官方形式参与“天猫618”折扣活动 。 连前不久刚发布的新机iPhone SE也比起售价降了200元 。 你有点心动了吗？
有业内人士认为 ， 中国智能手机市场5G手机受到消费者青睐 ， 苹果降价促销iPhone是为了去库存 。
首次官方大幅度降价
新款iPhone SE直接“破发”
开设天猫旗舰店6年半后 ， 苹果官方首次参与了该平台的降价活动 ， 参与商品的累计优惠最多约为原价的八折 。 5月29日 ， 天猫在微博宣布 ， 苹果以官方形式参与其6 18折扣活动 。
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来源：微博
实际上 ， 今年4月份 ， 苹果新机iPhone SE发布后 ， 电商平台就掀起一轮价格战 。 iPhone SE开始预售后 ， 拼多多和聚划算以抢优惠券的形式分别降价400元、500元 。 不过据媒体了解 ， 当时新机降价是电商平台的促销行为 ， 而不是苹果推出的降价活动 。
而这次 ， 苹果官方让利独家在Apple Store天猫官方旗舰店 ， 苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与 ， 可见苹果这次的年中大卖是打算要All in天猫平台 。
天猫方面称 ， 在天猫618购买iPhone SE新机 ， 在12期分期免息的情况下 ， 相当于每天只花8.6元 。 此外 ， 苹果官方iPhone 11全系列（11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR等产品最高直降幅度达1830元 。
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来源：Apple Store天猫旗舰店
以iPhone 11（128G）为例 ， 官网售价为5999元 ， 只要任意跨店再购买1元商品 ， 跨店满减优惠将达800元 ， iPhone 11（128G）叠加完所有折扣最终到手价将为5049元 ， 同时支持天猫12期分期免息 ， 相当于消费者每天只花13.8元 。
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享受完天猫618每满300-40跨店满减、12分期免息、150元店铺折扣优惠后 ， 苹果官方iPhone11的综合折扣在天猫618为全球官网最低价 。
“本次天猫618 ， 苹果除了首次官方支持跨店满减活动打出全球官网最低价外 ， 同时还保障iPhone、iPad全量供应天猫618 。 ”相关人士透露 。
阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博表示 ， 天猫是苹果在中国线上除了苹果官网之外 ， 唯一的官方经营平台 。 天猫已经给苹果在中国线上经营带来改变 ， 苹果意识到天猫旗舰店就是他们的官网 ， 而天猫的售卖能力已经超过了购买平台的定位 ， 双方合作的深度和未来空间巨大 。
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天猫官网显示 ， 苹果的官方旗舰店开店时间为2013年12月10日 ， 其经营方为苹果电子产品商贸（北京）有限公司 。 工商资料显示 ， 该公司为外国法人独资企业 ， 由Apple Operations International Limited全资持有 。 京东和苏宁官网显示 ， 苹果的“自营旗舰店”经营方为苹果授权经销商 。
据天猫披露 ， 5月25日天猫618预售首日 ， iPhone系列同比增长超170% ， iPad系列同比增长超300% ， 其中来自三至六线城市成交占比超60% 。
降价去库存 ， 然后卖5G版iPhone？
中证报称 ， 业内人士认为 ， 苹果天猫官方旗舰店参与降价促销活动 ， 原因来自两个方面：一是iPhone在中国智能手机市场销量承压；二是中国智能手机市场5G手机市占率持续提升 ， 而iPhone目前还未推出5G手机 ， 降价促销也是一种去库存行为 。


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