奥迪|奥迪如何定位Q3Sportback 机遇在何处
当上一代Q3进入暮年之际 ， 奥迪汽车亟需一款能够守住紧凑型SUV市场的产品 ， 所以才有了奥迪Q2L 。 它以小型SUV身份接过Q3的使命 ， 凭借入门级的豪华SUV这一身份 ， 让大家知道原来小型SUV也能玩儿高端 。
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Q2L最让人难忘的一点 ， 莫过于极其年轻化的设计颠覆了大家对奥迪的固有印象 ， 这种对比从奥迪Q5和Q5L身上显现得淋漓尽致 。 除了使用精湛的设计极尽“讨好”年轻消费者 ， 内饰的方面也毫不吝啬对“贵气”的诠释 ， 从功能性到装饰件的覆盖 ， 全都拿捏得恰到好处 ， 小巧不失灵动 ， 尤其彰显在驾控乐趣上 ， 灵活的操控让Q2L变得乐趣十足 。
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从市场作用来说 ， Q2L是为了接替Q3的市场份额 ， 避免Q3换代时市场出现空档 。 由此 ， 当Q2L问世 ， 大家反而对Q3产生了更大的兴趣 ， Q3会不会和Q5L、Q2L一样进行加长？即便为了避免与Q2L产生竞争 ， Q3也应该叫Q3L 。
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可是 ， 虽说官方说新Q3没有加长 ， 但对比来看 ， 新Q3比老Q3轴距长77mm ， 比
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Q2L(参数|图片)长52mm ， 本质上加长了只是名称没有采用QXL这种命名方式而已 。 新Q3有意避开了Q2L的市场 ， 将老Q3的市场划分得更加细致 ， 除了留给Q2L市场空间外 ， 还能与
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Q5L(参数|图片)预留的市场空白进行衔接 。 所以 ， Q3从尺寸上来说 ， 已经在紧凑型SUV市场中处于中上地位 ， 对整个奥迪SUV家族来说 ， 产品布局整体向上提升了半个档次 。
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【奥迪|奥迪如何定位Q3Sportback 机遇在何处】
所以对于
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Q3(参数|图片)来说 ， 定位比过去高了半级以后 ， 面向的消费群体有所变化 ， 相对于过去比较看重品牌的消费者 ， 新的消费群体更注重品质和个性化的追求 ， 所以Q3必须在固定的市场当中开拓新的细分市场 。
最终 ， 奥迪选择了“轿跑” 。 在回答为什么是轿跑之前 ， 首要还要了解一下为什么轿跑越来越多 ， 前一个问题就迎刃而解了 。
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追溯轿跑SUV的历史就要从宝马
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X6(参数|图片)讲起 。 从两厢车、旅行车到各种风格的轿车都被开发得彻彻底底之后 ， 为了博得更多眼球 ， 宝马在2008年决定将跑车元素嫁接到SUV车身 ， 这种跨“物种”的结晶一度让人眼前一亮 。
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既然豪华品牌都开始搞起“嫁接”技术 ， 其他车企没有理由不去仿效 ， 所以BBA当中的另一个B-奔驰决定推出
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GLC(参数|图片) COUPE车型 ， 到此为止只有奥迪还没有轿跑型SUV 。 另一方面 ， 长安CS85 COUPE、吉利星越、哈弗F7X的相继问世 ， 正式开打了自主品牌轿跑化的道路 ， 在车市整体滑坡的背景下 ， 大家都在寻找新的细分市场 ， 轿跑SUV再次站到了风口 。
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