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大数据在影视内容的策划和营销有何种应用

大数据对于电影发行和放映终端各个方面都有着巨大的帮助和作用。大数据能够从影片定档、发行计划、排片效率和监督复盘等多个维度对电影市场上的许多环节提供数据参考运用和帮助。
首先大数据可以根据影片的的特点，包括类型题材、卡司、受众基础、过审时间、宣发成本等，还有对竞品进行分析及档期特点进行归纳总结来帮助发行方对影片档期的决定提供参考。
其次，根据电影前期宣传和发行动作多个维度对影片的发行计划提供参考，比如想看评分、预售成绩和推介会/首映礼、线上电商补贴、阵地物料、异业/个人偏好/分账比例调整等。
最后，大数据可以从数千部影片日票房，数十万部影片信息中多维度交叉筛选分析影片和影院的特点，并且会提供详细的数据指标用于监测、指导排片的合理性。
在大数据与影视结合方面，艺恩致力于聚合泛娱乐产业数据资源，构建大数据平台，深度链接影视项目开发、IP运营、视频内容营销等垂直场景，驱动行业变革。其中，艺恩智库和艺恩数据APP收录7000部影片日票房、20万部影片信息，还拥有国内领先的saas化工具，实现PC和手机端双屏互动。
另外，2018年5月24日，在艺恩举办的沙龙活动中，艺恩大数据中心产品高级工程师张馨月对“数据在电影发行中的驱动力”还有具体的讲述，可以扫描下方二维码可回听现场完整音频。

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■网友
在传统的影视行业中，内容的传播是单向的。影视公司制作内容，发行方负责影视剧的包装推广，放映环节则由视频网站、电视台和影院主导。这几个环节将影视作品单项输出给了观众。而在现在的互联网时代，如何制作出观众喜欢的影视作品是所有影视公司成功的关键。大数据的出现为这个问题带来了解决的契机，那就是分析受众。通过大数据，可以对影视作品的潜力、粉丝量级等方面进行评估，也可以从性别、年龄、学历、消费能力等方面做受众画像。
另外，大数据也大大提升了影视作品宣发效率。通过对社交媒体、传统媒体、互联网媒体等渠道进行评估，可以更好地制定宣发方案。同时，大数据也可以对营销情况进行监测，包括物料的投放效果，观众观看行为的评价等等。可以说，大数据可以帮助影视做精准定位目标受众，降低影视剧投资风险。因此，一些影视作品的成功确实有大数据的功劳。

■网友
这个问题应该蛮久了，不知道现在的你是什么看法。我之前也有看过关于纸牌屋和大数据的报道，该公司在拍摄之前利用大数据工具在视频网站挖掘信息 他们会喜欢的影视类型演员等等。但是他们也有用大数据制作了另外几部电视剧，收视率不怎么样，什么名字我忘了百度应该百度的到。为什么会出现这种情况，我觉得还是得跳出大数据还看。首先挖掘数据的目的是为了了解其背后反映的需求，或者说是预测未来的趋势，但是究竟数据能够多准确的反映这种需求，有多少误差，这是个问题。其次挖掘到的需求用怎样的形式来表现能让消费者接受甚至喜欢，也是个问题。我们讲一句话叫 整体大于部分之和。能挖掘所有痛点，杂糅在一起就行了吗？肯定不行，还是得做排列组合和加法的工作，甚至为了整体要做减法，因为最后呈给消费者的是一个整体的感觉。讲到这我得提一个题外话，大数据的作用是为了满足消费者，但是还有一个观点是改变消费者，改变的这个动作有多难做到我是很好奇的。你应该开始做产品了吧，有没有这方面体会？ 你有问统计学和互联网，大数据三者的关系。互联网是数据流动的新背景，大数据是新背景下挖掘数据的工具，而统计学是把统计学是把散的数据整理成规律可观的信息。至于你说影视营销方面的我是不怎么懂，不过营销和产品设计是分不开的。只能写这么多了，最后得讲一句，妹子你身材很棒。


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