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TMT领域投资有哪些书／网课／公众号可推荐( 二 )


在如此激烈的竞争局面下，内容生产便成为了各方关注的重点，从报告中不难看出，2016年在政策与资本市场刺激下，视听节目内容生产繁荣，呈现出规模化、差异化、高投入、高质量的发展格局。电视剧、电视综艺、网剧、网综、网络大电影是最主要的节目形态，也成为了最吸引用户的节目形态。
尽管在渠道上受到新媒体的侵占，但各一线省级卫视通过不断挖掘自身强大的内容生产能力，借助原本的制作资源，通过引进海外综艺节目版权，原创本土综艺，购买优质电视剧等手段，带动其收视率和广告收入额增长，凭借其独家播出平台，依旧保持着自身的品牌竞争力。例如老牌强手湖南卫视，后起之秀东方卫视、浙江卫视等均在广告收入中保持领跑优势并实现逆势增长。二线卫视也能不断发掘自身频道特色，借助其地域性、地缘特征发展自家经营业务，打造品牌效应，在新一轮竞争中也保持着不错的发展势头。
在新媒体大环境下，各家省级电视台和视听传媒公司纷纷主动出击，强化内容优势，搭建新媒体播出平台，根据自身资源优势，强力推进融合发展，实现多屏互动，并产生了一批现象级的融媒体产品，例如湖南卫视，从 2013年起，其旗下芒果TV开始携手全球第一大视频网站YouTube开启了官方频道运营，借力“一带一路”发展机遇率先探索芒果品牌华语内容的输出，其后依托其强大的内容制作平台与品牌效应，在互联网产品领域持续发力，打造芒果TV互联网视频平台，微信公众号、微博、客户端全面联动，实现多渠道分发联动，一方面可以巩固自身品牌优势，另一方面还试图凭借其专业化内容生产和信源公信力、新闻权威度优势与各大视频网站相互抗衡。这样的全面爆发背后总是离不开资本的助推，值得一提的是，除了传统资本介入以追求利润增长外，我们还看到了国有资本的注入，例如专注传媒领域的投资公司建投华文的参与，试图借此来实现国家文化战略布局，推动我国尽快实现文化走出去的目标，这样的投资具有更深层次的含义。而同样，华策影视也获得了建投华文的注资，现已面向“一带一路”沿线20余个国家发行电视剧，总时长超过了1万小时，由此可见，两种资本的背后追求的收益尽管有所不同，但都通过资本的方式助力视频行业优质内容生产和新媒体技术渠道分发。

三、渠道借助资本全面爆发

优质的内容作为核心，用来吸引受众的注意力，而渠道便成为了能够将受众注意力变为广告流量的重要手段，因此，内容分发渠道便成为了资本追逐的另一块市场。
从报告中可以看出，视频网站方面，在网络基础设置完善和手持移动终端普及的红利下，在线视频成为了网民第一大休闲娱乐类互联网应用，互联网与媒体的融合也进入到了深耕细作的阶段，并逐渐形成了以爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三足鼎立的发展局面。特别是短视频，微电影的内容质量不断上升，成为了移动终端渠道新的增长点，也备受资本市场关注。
按照传播学理论，大众传媒本身具有娱乐功能，根据使用与满足理论，视听节目以其陪伴性，多感官刺激等优势，在相当一段时间内依旧会是大众娱乐的主要形态，优质的电视剧、综艺节目的播出逐渐使得受众回归家庭客厅，并逐渐担当起了建设国家文化软实力的重任。此外，还涌现了一部分优秀的纪录片如《我在故宫修文物》《本草中国》等，使得广电在新媒体的冲击下逆势而上，实现了传统媒体在融媒体环境下的新增长。
移动终端的普及，无线网络的多覆盖，流量费用下降等经济环境下，各大视频网站发展势头迅猛，并依靠其资本优势和分发渠道特性，实现差异化生产，例如冠名费高达3亿的本土网络综艺《奇葩说》，实现向一线卫视反向输送的《老九门》，均可看到网络视频网站在内容生产方向的全面发力。
书中还对未来几年内的传媒格局有了整体的预测，报告认为，有线电视网络宽带双向化建设会不断推进，将会带来新一轮的业务增长，并在此融合趋势下，凸显“广电＋”的竞争优势，进一步促进产业升级。此外，视频创业领域会不断吸引大量资金涌入，内容上全面整合游戏、体育、音乐、动漫等热门领域，技术上不断创新，VR\\AR技术的逐渐普及，人工智能进入传媒领域，不仅提供了视听节目的内容来源，还会带来新的受众群和颠覆性的媒体形式，至此，传媒产业从“众媒时代”进入“智媒时代”。2016被称为“直播元年”，“直播经济”“网红经济”爆发式增长，尽管在内容方面备受争议，但在政策和市场的不断规范引导下，渐渐会回归理性，步入健康发展模式；此外，短视频内容应用的垂直化、分众化趋势会更加明显，碎片化的新媒体特性下，不断提升内容质量，优化分发渠道，短视频有望实现爆发式增长。而这些都离不开背后资本的强大助力，相信在未来的传媒行业布局中，资金将会扮演越来越重要的角色。


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