俄罗斯的电商发展情况和消费氛围怎样( 二 )
最后就是，每个国家都有自己独特的习俗和文化，俄罗斯也是一样。如果中国跨境卖家对俄罗斯电商市场感兴趣，还需要了解俄罗斯特有的节日文化后再做选品规划。这也就是从俄罗斯人文化和中国固有的传统文化不同的差异点。
1、俄罗斯的新年
新年是俄罗斯一年中最隆重的传统节日，也是购物狂欢的日子。每年的1月初，大街小巷和家家户户都会被枞树和彩灯装饰得很漂亮。但是，各位卖家需要注意，俄罗斯新年最主要的祝福象征是严寒老人和雪姑娘。
在很多西方国家，圣诞老人形象早已深入人心，然而这在俄罗斯例外。在俄罗斯人的文化中，他们更喜欢本民族的严寒老人还有她的孙女—雪姑娘，并不是圣诞老人。
在新年的前夕，俄罗斯人会大量筹备新衣新物，需要注意的是俄罗斯人喜欢红色、绿色、蓝色和紫色，不喜欢黄色和黑色。因此在新年服饰和礼物筹备上，可以对比销售情况，考虑出售俄罗斯人喜欢的颜色产品。
2、俄罗斯的情人节
每年的情人节，俄罗斯人都要送礼。俄罗斯人特别喜欢花，认为花代表着情感和品格。还有服饰、装饰品、美妆用品等也都是送礼物比较好的选择。
但是在有关于花朵的图片上，需要注意花朵数量是奇数，因为偶数的花朵数量是俄罗斯人民参加葬礼时才会使用的。俄罗斯人在送花的时候，会选择购买奇数数量的花朵。此外，俄罗斯人还忌讳13（背叛耶稣的犹大正好排13）和666（魔鬼的代号）这些数字，所以卖家在与买家交流过程中，应注意此问题，尤其是中国人认为666是好寓意，具有一定的文化差异。
3、俄罗斯的谢肉节
在每年的二月底、三月初是俄罗斯的谢肉节，又叫送冬节，是东正教为期40天的大斋期，这段时间人们禁止吃肉，娱乐和购物。所以如果卖家在这个节日期间投入促销折扣活动，效果可能不那么好。
但是，正是因为节日期间需要斋戒，所以在斋期开始前的一周，恰是人们纵情欢乐，抓紧吃荤的时候，以此弥补斋戒期苦行僧式的生活。
俄罗斯也有和中国一样的狂欢节：“双十一”购物狂欢节
2017天猫双11全球狂欢节交易额3分01秒达到100亿，6分05秒达到200亿，这其中也不乏战斗民族俄罗斯剁手党们的功劳。
俄罗斯Yandex支付调查显示，2017年11月11日购物节当日，俄罗斯民众在中国网店的消费额同比增长4倍，买家数量是2016年的4.5倍，平均单笔支付额同比增加23%，可见俄罗斯人对电商节日的接受度极高，并不亚于其他国家。
其中，商家数据显示，在2017年双十一，最受俄罗斯买家喜欢的商品是德龙咖啡机，其次是小米红米智能手机，排在第三位的是苹果手机。此外，在双十一当天，莫斯科、圣彼得堡、叶卡捷琳堡、喀山、沃罗涅日和彼尔姆的民众购买力最强。
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