奶茶：化一个“奶茶色”的妆，茶饮品牌为何总是青睐美妆产品？
采访人员 | 底伊乐
Fenty Beauty和喜茶的“芝芝桃桃”最近一起上了微博热搜。
早前，喜茶在其微博宣布最受欢迎的饮品之一“芝芝桃桃”正式回归，一同登场的还有Fenty Beauty Cheeks Out腮红膏以及双方联名推出的限定化妆包。一时间，大批网友分别在喜茶和Fenty Beauty官方微博下评论、转发和点赞，大批网友表示要化桃桃妆，喝芝芝桃桃。
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【 奶茶：化一个“奶茶色”的妆，茶饮品牌为何总是青睐美妆产品？】据悉，Fenty Beauty是由蕾哈娜创立，去年9月刚进入中国大陆市场的美妆品牌。由于目前暂未在内地开设线下门店，于是此次与喜茶的合作，也让这一品牌瞬间走进很多人的视线中。在微博上，该条微博内容也成为Fenty Beauty官方账号中热度TOP5的微博。
实际上，这并非是喜茶首次与美妆品牌的联名跨界。早前，喜茶分别与贝玲妃、欧莱雅、百雀羚等品牌合作，推出了限量BEAUTY盒子、“HEYTEA COLOR”礼盒，以及“喜雀礼盒”。值得一提的是，在与百雀羚跨界的内容中，喜茶还做了一次线下的快闪活动，用一辆重新装饰过的“芝芝巴士”，带人们“致敬经典”。
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一时间，“被茶饮耽误的设计公司”、“饮品届的社交名媛”这类用语被人们用来调侃喜茶的频频跨界之举。同样的，这也成为喜茶与消费者之间的重要互动方式之一。
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据新餐饮大数据研究机构餐宝典（NCBD）发布的《2019中国最受消费者欢迎的茶饮品牌排行榜Top30》报告显示，在综合消费者满意度、网民与媒体关注度等方面的评分后，喜茶的欢迎指数位列榜单第一名（78.4分）。
虽然喜茶玩跨界联名营销策略非常“老练”，但玩联名的不只有它。
星巴克早前为了庆祝经典单品“S'mores星冰乐”的回归，便同金小妹Kylie Jenner创办的美妆品牌Kylie Cosmetics联合推出了“S'mores Sip Kit”唇彩系列。该系列包含了四款以星巴克经典口味单品“S'mores星冰乐”命名的唇彩。
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奈雪的茶早前也同雅诗兰黛、BIGEVE张大奕自主美妆品牌进行跨界，推出各类礼盒套装。
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乐乐茶更是与自然堂、欧舒丹、NARS、雪花秀、美宝莲、巴黎欧莱雅和茱莉蔻等美妆品牌进行联合，推出各类不同的主题护肤品。其中，去年5月同自然堂的联名，在首发当日全国售出特饮“越桔懒懒茶”3000杯，在品牌天猫旗舰店，联名款茶马古道面膜销量也非常不错。
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此外，乐乐茶方面也表示将在6月推出“乐乐茶牌”联名彩妆。但目前并未透露与哪家美妆品牌跨界联名，只说明要为国货发声。联名系列具体包括唇釉、眼影盘、腮红、美妆蛋和卸妆水。
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鹿角巷也先后与资生堂旗下彩妆品牌Maquillage以及专为年轻女性创立的Cosmetic Press合作，推出限定饮品以及系列彩妆。希望能通过跨界联名，吸引更多年轻女性，特别是Z世代的关注。
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据艾瑞咨询发布的《2019年中国现制茶饮行业研究报告》分析指出，茶饮消费人群的性别差异十分明显，女性为消费主力人群。与此同时，品牌的跨界合作，也主要涉及在美妆、服饰、餐饮、生活策展等范围内。
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