江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

『销量』小朱配琦，Here WEY Go


文 | 乌鸦牌胡椒粉
“小朱配琦”又直播了 。
朱广权和李佳琦第一次合体是上个月 ， 为解除封城的武汉带货 ， 颇有些拨云见日的意味 。 也因为那次直播 ， 小朱配琦成了一个带有符号性的IP ， 不只是带货 ， 还带社会能量 。 第二次合体的主题是“国货正当潮” ， 能量光环更晃眼了 。
这样的主题 ， 当然少不了汽车 。 这次是WEY VV6 。 想想看这可能是最恰当的选择了 ， 考虑到国货崛起这样的主题 ， 就算VV6不主动上车 ， 乘客也要选它 。
『销量』小朱配琦，Here WEY Go
本文图片

事实上 ， WEY
『销量』小朱配琦，Here WEY Go
本文图片
VV6(参数|图片)在这么多汽车品牌和产品里 ， 是较晚加入直播带货的 。 舆论对直播卖车的关注已经开始有所衰退 。
但凡事不能光考虑热度 ， 什么叫好饭不怕晚 ， 什么叫让子弹飞一会？WEY VV6这场直播踩的是最摇摆的节奏 。 朱广权+李佳琦两大名嘴引流、官方与公众组IP背书、****+淘宝直播间策应、“国货崛起”带话题烘托 ， 这绝对是直播带货领域里最顶尖的资源了 。
VV6这场直播 ， 是顶配的 。
破圈 ， 破圈 ， 破圈
重要的圈破三遍
本土汽车品牌高端化 ， 这个话题至少有十年那么长的周期了 。 在红旗和观致之后 ， WEY是第三代 ， 也是目前为止最有说服力的品牌之一 。
『销量』小朱配琦，Here WEY Go
本文图片

VV6是WEY的第三款车型 ， 也是WEY品牌的销量担当 ， 上市以来月销巩固在5000上下浮动 。 这个成绩如何？这么说吧 ， VV6入门款的价格14.8万 ， 主力车型、也就是直播中销售的“Collie智行+”的售价是16.8万 ， 这是本土品牌难以染指的价格市场 。
论销量 ， WEY和VV6不论从品牌还是产品维度 ， 都已是本土高端市场的第一梯队 ， 而且超过很多合资品牌车型 。 这也是ta们之前并未着急加入直播卖车的原因 。 本身已经是顶流 ， 随随便便一场直播没什么意义 。
VV6需要的是足够量级、足够流量、足够野心的匹配 ， 要冲破市场对本土高端品牌的固有认知 。
小朱配琦这场“国货正当潮”直播有着同样的目的 。 从大的层面说 ， 中国正经历从“世界工厂”到“制造业强国”的转型 ， 本土品牌升级恰恰是核心性的战略目标之一 。 从两位主播的角度来讲 ， 小朱配琦则是朱广权从官方走向公众、李佳琦从顶流走向权威的契机 。
『销量』小朱配琦，Here WEY Go
本文图片

【『销量』小朱配琦，Here WEY Go】VV6、朱广权、李佳琦 ， 每一位主角都站在关键性的位置上：在原生竞争行列中 ， ta们已经来到金字塔尖 ， 要更进一步 ， 就要打破原有的竞争格局 ， 建立全新的世界观 。
要破圈 ， 就要看到更大的世界 。
这场以“国货正当潮”为主题的直播 ， 需要象征本土制造业最高水准的产品来作证 ， VV6则需要小朱配琦这组顶级IP作为推广媒介 。 谁缺了谁 ， 向上的力量都不够完整 。
昨夜雨疏风骤
——哇
昨夜小朱配琦第二次直播当中 ， 由朱广权担任主咖介绍的产品并不多 ， VV6就是其中一项 。 可想而知 ， 近三个小时的直播里 ， 朱广权憋了接近一整场的rap几乎都给了VV6 。
他给到VV6的总结词改写自李清照的《如梦令·昨夜雨疏风骤》：“昨夜雨疏风骤 ， 安全出行还靠VV6 ， 试问卷帘人 ， 应是下单订购 。 ”
李佳琦在一旁发出招牌式惊呼：“哇~”
『销量』小朱配琦，Here WEY Go


推荐阅读


上一篇：『路虎』2020款路虎揽胜极光 试驾解析

下一篇：搜狗@一招教你实现，开车时地图软件和电话快速切换