【奢侈品行业】谁损失最严重？LV老板疫情期损失300亿美元，LV又涨价了( 二 )
LV 又涨价了
据北京商报 ， 5月5日 ， 小红书上不少时尚博主都在“控诉”LV近半年来的第二次涨价 。 “今年3月4日的时候已经涨过一次价了！刚刚看到SKP的销售发朋友圈说5月5号又要全线涨价！一脸懵 ， 疫情期间LV捐的款 ， 全部要从消费者这捞回来？”有博主甚至在两三天前就晒出了品牌销售“预警”涨价的聊天截图 ， 证实消息来源可靠 ， 提醒大家及早入手 。
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客服人员表示 ， 此次涨价范围不仅限于手袋 ， 涉及品牌全线产品 。 涨价地区除中国外是否还包括其他地区 ， 客服称“不能确定” 。 对于涨价原因 ， 客服也表示“不清楚” ， 并称“品牌有时会根据税率涨价” 。
此次是LV自今年3月以来第二次涨价 ， 前后间隔不过两个月 。 对于如此频密的涨价行为 ， 有网友用“丧心病狂”来形容 ， 感觉如同“抢钱” 。
今年由于疫情的出现 ， 奢侈品行情不断下行 ， 包括LV、Gucci在内的头部奢侈品牌都没能扛住疫情压力 ， 业绩呈断崖式下滑 。 在其他品牌都在想方设法提振销售的时候 ， LV逆势接连涨价 。
背后的原因可能是因为 ， 今年第一财季 ， LV母公司LVMH集团销售额遭遇了近10年来的首次下跌 ， 跌幅高达15% ， 首席执行官Bernard Arnault强调 ， 眼下集团面临的困境“前所未有” ， 原定于今年年中完成的对美国奢侈珠宝品牌Tiffany价值162亿美元的收购交易也将延迟到年底 。 随着中国奢侈品市场逐渐恢复 ， LVMH开始将全部增长希望寄于中国市场 。
伯纳德阿诺特
被称世界奢侈品教父
那就让我们再来认识一下这个新的世界首富 ， 也被称作世界奢侈品教父的伯纳德阿诺特（Bernard Arnault） 。
阿诺特是全球最大的奢侈品集团LVMH的掌门人 ， 他被誉为“时尚界的教皇”、精品界的拿破仑、世界奢侈品教父 。
1949年出生于法国一个工业家庭 ， 1971年毕业于巴黎综合理工学院 ， 进入父亲创办的Ferret-Savinel建筑公司 ， 成为一名工程师 。
1981年 ， 伯纳德阿诺特前往美国发展事业 ， 1984年回到法国 。 当时 ， 迪奥正处于危机时期 ， 伯纳德阿诺特将自己的家族企业抵押 ， 收购了迪奥 ， 此后伯纳德阿诺特成为了迪奥的董事会主席 ， 并开始了自己的奢侈品帝国之路 。
1987年 ， 由法国银行牵头 ， 全球著名的皮件公司路易威登（Louis Vuitton）与酒业家族酩悦轩尼诗（Mot Hennessy）合并 ， 成立了路威酩轩 ， 全名LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton SE 。
【【奢侈品行业】谁损失最严重？LV老板疫情期损失300亿美元，LV又涨价了】当年10月 ， 股票市场崩盘 ， 阿诺特以极低的价位收购LVMH的股份 ， 通过迪奥 ， 阿诺特很快控制了LVMH集团43%的股权 ， 成为第一大股东 。
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入主LVMH之后 ， 他将旗下的路易威登 (LOUIS VUITTON) 与酩悦(MOET) 、轩尼诗 (HENNESSY) 合并 ， 成立了今天的 LVMH 帝国 。
伯纳德·阿诺特雷厉风行的收购手段 ， 让行业闻风丧胆 。
此后的30多年里 ， LVMH在阿诺特的带领下 ， 在经济陷入低谷或公司存在内部矛盾时就“趁虚而入” ， 收购了大量的奢侈品品牌 ， 直至成就今天的全球最大的奢侈品集团 ， 旗下拥有Louis Vuitton、Céline、Givenchy、Fendi、Kenzo等75家奢侈品牌 。
彭博商业周刊消息 ， 路易威登的设计师将目光瞄准了千禧一代 。 这家奢侈品牌巨头正试图吸引更年轻的买家 。
据彭博的报道 ， 中国消费者对Louis Vuitton箱包和轩尼诗干邑的需求大大提升了LVMH集团的销售 ， 这使得在国际贸易环境日趋紧张的情况下 ， LVMH的股价不但大涨 。
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