一个优秀的H5策划PPT应该咋做( 三 )
用户看一个H5时他在想什么？
为什么用户访问这么少？为什么页面留存如此低？为什么转化率数据那么可怜？是创意脑洞不够？是技术实现不到位？还是推广力度不够？这都是次要，根本是要思考“你的用户在想什么”、“他需要什么”。
一不要让用户等：他们耐心有限，不要让他花时间等加载。腾讯 出过一份报告H5页面用户行为，数据显示，加载时间超过5秒，就会有74%的用户选择关闭页面，而且只有近半的用户会阅读完整个 h5的内容。页面层级越深入玩家流失的越多，且前两页的流失率最高，84.22%的用户在第一个页面就会选择去留。
二不要让用户无感：与我无关和看不懂。这是定位问题，当产品表现力不强的时候，问问自己：自身有定位好目标用户吗？用户有参与到H5里面来吗？是否太过于追求炫技而忽略交互体验了？
三要有节操：不要让用户觉得你LOW。违规的不玩，比如性格测试；玩烂了的不玩，比如Flash小游戏；最后瞎蹭热点的不玩，除了毁品牌，更没必要展现你的你黔驴技穷。
如何让一个H5被更多人转发？
你可以说我讲一个好故事，巧妙地融入品牌，不仅传播深远，而且直指人心。你也可以说我做一个很炫酷的效果，给用户良好的交互体验，让他能玩嗨，再通过他带他朋友一起嗨。你更可以说我利用人性，“谈资、帮助、比较、炫耀、窥视”信手拈来，借助用户的社交关系链传播。
这都没错，都很重要，但不成体系。我更愿意相信做一个H5是有流程的，所以我们总结为以下，不一定完美，但可参考。
总的来说是：定位+流量担当+内容策划+种子用户传播，环环相扣。
定位对整个H5起决定性作用，定位有三定：定用户、定调性、定宣传目标。有了定位，则考虑流量怎么来，主要靠人、靠热点还是靠技术手段？其次是相应的内容策划，品牌融入，最后是渠道投放。
举两个爆款，一个薛之谦与腾讯动漫，一个宝马刷屏H5。
定位：腾讯动漫H5定位于二次元，调性是萌贱与网络化语言，目标是App下载顺带曝光；
流量：薛之谦作为漫画画得不错的当红艺人，卖萌定然不缺流量；
内容：经典动漫情节植入，引发共鸣，增强分享欲望；
投放渠道：薛之谦微博，粉丝的力量是强大的。
定位：宝马H5定位于中产、调性是科技感、目标是新车与品牌宣传；
流量：炫酷的技术手段，更能体现科技感
内容：强交互、加特技，强化的是内容形式。
投放渠道：红利期下的朋友圈广告。
回头来总结这两个例子，定位是理清诉求，流量是H5的核心传播逻辑，内容作为情绪营造辅助，渠道放大传播。上面四环一环不可缺，你可以因侧重点不同而选择性强弱化。
顶尖的H5策划人都拥有什么素质？
比普通人更强的审美与画面感，审美是基础，不求能现世人无法想象之美好，只求能让用户感觉赏心悦目，画面感是灵性，让创意决策更准确；懂技术，与画面感结合着来，能保证心中所想能一丝不落地还原出来；懂传播懂文案，知道用户是谁、用户在哪，以及如何利用他们的七情六欲打通一个个传播节点；要有同理心，做产品最重要的就是同理心，H5就是你的产品，你不仅要考虑用户场景，路径，转化等等，更要时刻站在用户的角度看待你眼前一切称之为产品的事物；最后关注行业动态、重视细节。
那如何成为这样一名策划人？每个人的成长经历不同，我只能说个基础。对广告人来说，不热爱生活无法洞察入微，死工作真的会让你慢性死亡。你需要保持你的好奇心，什么都要接触一点，这是体验。凡事多思考两步，正反里外，逐渐就脑洞大开。
当然，热爱是你的原动力，拿我们团队一个妹子来说，那就是有“身在曹营心在汉”的心，我司是“曹营”，作品是“汉”。抛开所有，我只管我的作品是否走心，是否走用户的心，你要是就拿它当一个任务，那没得聊。
所以，他们一定会死磕，不是有个段子么：不做总统就做广告人。
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