疫情：疫情下教育双巨头最新季报拼内力：下一财季局面能否扭转？好未来亏损新东方盈利( 二 )
而 好未来的主打的线上品牌为学而思网校 ， 学而思网校在2019年 ， 与同样深耕大班直播课的猿辅导、作业帮“花式”广告营销进行跑马圈地 。
好未来2020财年Q4销售与市场费用为2.43亿美元 ， 同比增长78.6% ， 全年为8.53亿美元 ， 同比增长76%； 新东方2020财年Q3销售及市场推广费用为1.18亿美元 ， 同比增长35.2% 。
对比可见 ，好未来的营销费用远高于 新东方 ， 这也是解释了为何 好未来出现亏损 。 疫情期间 ，新东方与 好未来也纷纷加大了投入 ，新东方免费开放旗下 新东方在线所有春季班直播课程； 好未来更是不甘示弱 ， 8000万元用于教育专项 。
免费课在没有收入的同时 ， 这部分学生能否留存续费还不得而知 。 但从双方的表态来看 ， 疫情下 ， 在线教育成为所有学生唯一选择 ， 抢占市场份额仍是首要任务 。
“我们认为需要进行投资来抓住这一个机遇 ， 现在要谈全年的金额还有点过早了 ， 我们会谨慎地评估每季度的营销 ， 现在是无法给出全年的投资额 ， 但是我们认为一季度值得去投资 ， 我们会去抓住机会扩张市场份额 。 ”罗戎在4月28日的电话会议上表示 。
疫情导致的变局
在财报中 ，好未来基于目前的的情况 ， 预计2021财年Q1的净收入为8.75亿美元-8.96亿美元之间 ， 同比增长30％至33％； 新东方预计 ， 2020财年Q4（3月1日至5月31日）的净收入总额将在7.74亿美元至8.602亿美元之间 ， 较去年同期下降 8％至4％ 。
对于 新东方的收入下一季度将出现下滑 ， 从俞敏洪的解释中能找到答案：“尽管最近疫情在全球各地大爆发 ， 短期内我们仍将继续面临疫情所带来的各种负面影响 ， 特别是海外相关业务 ， 包括海外考试准备和出国留学咨询业务 ， 但 新东方致力为客户提供最佳教学质量和学习体验的决心并没有改变 。 长远来看 ， 我们对业务的前景保持乐观 。 尤其随着中国的疫情逐渐受控 ， 各地公立学校亦开始陆续宣布开学计划 ， 这对 新东方在国内的业务起了积极作用 。 ”
“学而思网校业绩出现了大幅增长 ， 因为在这个特殊时期 ， 线上学习是学生唯一能继续学习的方式 ， 一季度学而思网校会出现三位数增长 。 一季度反映出主流产业的关键信息 ， 这当中不包含任何并购和重组的因素 。 ”罗戎指出 。
罗戎也坦言 ， 免费课程的投入、加大线上教育技术投入、一对一课程受疫情影响增长率下降等多方面挑战都会给1季度的财报表现造成压力 ， 但是这种投资是非常必要的 。 “在三年后 ， 我们就会得到回报 。 ”罗戎称 。
值得关注的是 ， 素有“教育界的腾讯”之称的 好未来在财报中透露 ， 近日达成了一项协议 ， 以1040万美元现金换取一家陷入困境中的一对一英语教育品牌的控股权 。 而在公开的信息中 ， 该教育品牌为DaDa,早在2018年1月8日 ， DaDa宣布2017年12月完成1亿美元C轮融资 ， 而投资方之一则为 好未来 ， 当年5月14日 ，好未来与DaDa达成战略合作 。
【疫情：疫情下教育双巨头最新季报拼内力：下一财季局面能否扭转？好未来亏损新东方盈利】就此次投资的详细信息 ， 《华夏时报》采访人员采访 好未来方面 ， 对方并未给出更多细节信息 。
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