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[品牌管理]8万员工停薪：GAP会是又一个倒下的快时尚吗？

[品牌管理]8万员工停薪：GAP会是又一个倒下的快时尚吗？
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寸土寸金的王府井大街apm购物中心里，超1100平米的旗舰店，豪掷逾1亿的投资……这里曾是GAP 高光的起点。可惜华灯之下，有苦难言。快时尚的黄金时代不再，众多品牌接连受挫，疫情席卷全球，GAP也难逃现金一劫。近日，Gap公开表示，由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭，正以惊人地速度消耗现金，因此，将暂停发放8万名员工的工资。
现金告急
GAP表示，自2月份以来已消耗10亿美元，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿-8.5亿美元，在未来12个月内，其“现有现金和预期从运营中产生的现金可能不足以为我们的运营提供资金。”
对与Gap的现金流问题及后续处理方式，北京商报采访人员向Gap发去采访邮件，截至发稿，对方并未回复。
实际上，疫情期间，Gap已经关闭了其全球90%的门店，并认为重新开张的时间将比预期的“更远”。
据《财富》杂志报道，虽然Gap Inc. 20%的销售额来自网络销售，总计超过30亿美元，但在疫情期间，随着人们转而购买日常必需品而非服装，疫情给该公司带来了沉重打击。
目前，Gap正采取措施保留现金。Gap公司首席执行官索尼娅?辛格戈尔和Gap公司董事会主席鲍勃?费希尔在公司博客上发布消息称，他们做出了一个“痛苦的决定”，决定让Gap公司在美国和加拿大的大部分门店员工休假。受影响的8万名员工的工资将暂停发放，但福利将继续发放，直到商店重新营业。
这些高管还表示，他们将在未来几周内对Gap公司的办公室和总部进行“艰难但必要的”裁员，以“更充分地反映当前业务状况的需要”。辛格戈尔和执行主席博比·马丁、整个董事会以及领导团队也将减薪。
对于今后的安排，Gap表示，如果其不能获得帮助其维持运营的资金，未来将是不确定的。 GAP表示，需要采取“更多行动，以保持现有的流动性，并在明年寻求更多的流动性来源，因为现在赚的钱不足以维持运营。
纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉采访人员，尽管当前国内市场在逐步恢复，但对国际快时尚品牌来说仍是杯水车薪。除了关店、裁员等减少成本支出的措施外，快时尚品牌如何维护自身现金流的健康运行更是重中之重。
实际上，Gap早现疲态。当地时间3月12日，Gap集团发布的2019年第四季度财报和全年业绩报告显示，Gap集团2019年第四季度净亏损1.84亿美元，而2018年该季度则实现净利润2.76亿美元。而在今年年初，Gap曾表示，将在未来两年内关闭230家同名门店。
截至4月25日，Gap股价自2月以来已下跌61.65%，报6.9美元/股。市值蒸发大概40亿美元（约合人民币280亿元）。
GAP的信用评级也在标准普尔全球评级近期被下调，目前评级为负面，理由是在疫情期间，商店何时重新开业以及销售亏损的不确定性。公司的评级从BB降低到BB-，属于投机级或“垃圾”级的三个等级。
接连败退
疫情冲击造成的资金问题并不是Gap独有。4月9日，优衣库母公司迅销集团公布了2020财年中期报告，并对外表示预计2020财年净利润将同比减少40%。
一周前，有媒体报道称，Topshop母公司Arcadia集团已出现现金流问题，目前正在与银行和对冲基金接洽，计划用北安普顿工厂抵押换取约5000万英镑的资金，以维持现有业务。
但实际上，此前Arcadia已然债务缠身，整个快时尚行业都面临着一波退潮。
早在今年3月，GAP集团已经宣布旗下Old Navy品牌将退出中国市场，将重心放在北美市场，但值得一提的是，这距离其进入中国也只有6年不到的时间。
业内人士认为，Old Navy之所以来到中国发展，起初也是看上了国内快时尚行业的迅速爆红，可是随着行业的没落以及网购在中国的兴起，快时尚品牌在价格和服装款式上均已经失去了优势。
曾在王府井大街apm风光一时的Forever21，于去年5月退出中国，9月向美国申请破产保护。而今年年初就正式卖身由房企及品牌管理公司共同组建的财团，从传出要卖身到公布交易整个过程仅仅花了半个月时间，这背后是 Forever 21 超过 1 亿美元的高额欠款。


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