「上汽荣威」全新进化 荣威RX5 PLUS搭全新狮标设计解读
作为互联网汽车创行者 ， 上汽荣威首秀世界互联网大会 。 期间 ， 上汽集团乘用车分公司荣威品牌营销部总监兼市场公关总监王建峰先生 ， 围绕“数字驱动·智造引领”主题 ， 结合荣威品牌探索经验与成果 ， 畅谈汽车产业与互联网技术融合发展新路径 。 为此 ， 上汽荣威决定从品牌形象做起 ， 推出了全新狮标 ， 并带来首款搭载新车标的车型 。
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【「上汽荣威」全新进化 荣威RX5 PLUS搭全新狮标设计解读】
上汽荣威旗下全新网红产品荣威RX5 PLUS再线上直播的上汽设计公开课正式亮相 ， 上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰对首次搭载全新狮标的荣威RX5 PLUS进行了全面设计解读 。 这背后又有哪些故事呢?让我们跟着邵总的步伐深入了解一下 。
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荣威换车标的事情从春节后已经持续在互联网上传播开来 ， 引发众多网友好奇和猜测 。 从官方透露的设计手稿看 ， 新标分为两种 ， 分别被称为R标和狮标 。 今天 ， 邵总给大家讲到全新狮标将搭载在上汽荣威未来的燃油车上 ， 而R标则被搭载在上汽荣威新能源车型上 。
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从2006年上汽将罗孚汽车纳入麾下 ， 建立荣威品牌起 ， 上汽荣威的车标已经服役14个年头 ， 其整体呈盾形结构 ， 内部黑、红、金 ， 三色搭配 ， 两侧雄狮面向华表 ， 下方为缩写字母“RW” ， 整体搭配起来极具英伦气息又不失中国风 。 不过随着车企体量的提升以及品牌战略规划的转变 ， 加之公众审美的进化 ， 换标也就不可避免地被推上日程 。 邵景峰坦言 ， 设计团队要想保留原有标识度的情况下进行革新 ， 是难点也是挑战 。
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经过邵景峰设计团队的努力 ， 全新荣威狮标的进化可谓非常成功 。 新LOGO采用时下盛行的扁平化设计 ， 在保留原有的设计元素基础上变得更为简洁 。 如盾形轮廓、雄狮、华表、“RW” ， 改变在于边框变得更为狭窄、雄狮也变得体态丰盈、“RW”字体更加简化 ， 背景色也由原来的黑、红、金 ， 三色搭配 ， 变为深紫色为底 ， 与银色相搭配 ， 传递出充满科技的高级感和浓郁的“中国风” 。 新狮标的焕新符合荣威品牌历史传承和年轻向上的双重需要 ， 代表着品牌未来在燃油车领域的态度和方向：打造属于新一代年轻人的国货潮品 ， 做时代的弄潮者 。
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相信大家已经迫不及待想深入了解一下首次搭载新狮标的荣威RX5 PLUS的设计魅力了 。 新车造型采用了全新的数字律动设计语言 ， 对比现款车型可谓脱胎换骨 ， 不是我喜新厌旧 ， 新车造型确实更为时尚动感 。
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据邵总介绍 ， 荣威RX5 PLUS是上汽三大前瞻设计实验室(设计战略研究实验室、计算设计实验室、可视化设计实验室)首个量产成果 。 不仅如此 ， 新车还是荣威全面年轻化战略的第一款车型 ， 这也是荣威狮标赋予其的重要意义 。
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