为啥广告主在各种媒体上投放广告都没有效果，是自身产品问题还是不管啥行业做广告都是亏本的( 二 )
这一系列疑问，都汇总成了广告主和投放人员追求的终极目标——提升广告投放的ROI。
热云数据建议，选择合适的广告平台很重要，现在很多网络广告投放平台都实现了广告成本控制，可以精准控制广告投放的总预算或每日预算，有效帮助广告主节约广告成本。
例如，你是在一家大型的互联网公司或者实体经济，本身具有一定的品牌知名度及庞大的用户数，广告投放的核心目的是为了扩大品牌知名度，抢占更多的市场份额。所以建议从大型流量平台这样的渠道进行投放；如果你是一家中小型企业，本身处于打造知名度的阶段，广告投放的核心是推广产品、获取用户、与同类产品进行竞争，那么建议选择用户群体比较集中、精准以及深耕某一领域的中小型媒体渠道进行广告投放。
另外，广告进行定向设置也十分有必要。广告定向直接决定了投放的产品与目标受众的匹配程度。举个简单的例子，如果你给男性用户推荐女性用品，其CTR可想而知，所以合理的广告定向直接影响企业的CTR，既不能因为精准投放而忽视预估人群覆盖规模，也不能放飞自我式的通投，而忽视其带来的转化成本飘高。
现在很多渠道可以根据用户行为习惯对用户性别、地域、浏览行为等进行分析，从而实现广告精准投放。通过定向设置投放的广告，使广告主的推广信息触达更精准，获得更多的意向客户，提升广告效果。
最后，数据分析对广告投放策略的优化是最重要的。如果说广告投放的创意对于广告主的目标受众的吸引力不足，那么就可以从几个方面进行调整：广告素材是否清晰的传递了产品卖点直击用户痛点、 广告创意的场景性是否符合受众的直接需求、广告创意是否足够原生。
另外，还可以通过第三方广告监测系统的数据统计功能对广告效果进行分析，从而修改和完善广告方案，提升广告效果。
■网友
广告投放出去是带有不确定性的，影响收益效果有产品问题、也有投放问题、还有其他因素影响，而作为广告优化师，唯独需要做的就是投入回报收益最大化，下面我从下面几点帮助优化师去做好基本功：
|01、明确目标
广告传播的目标其实很明确，无非就是两个：
（1）让产品产生大的曝光量
（2）促进销售的
但是很多广告看具体的实际场景当中的时候，都有不同的目标，比方说电梯广告的目标就是为了强化人心中的记忆，让你脑海中加深对品牌的认可；像脑白金那种广告就是为了占据人的心智；像杜蕾斯的广告基本都是为了跟用户产生共鸣；平常生活中还有一个电商促销的banner广告一般是为了短期的增加销量等等，看具体产品在具体场景中的广告而论。
|02、如何达到目标
（1）广告洞察准确性
所谓洞察就是广告所要表现的点是否准确，用户为什么对看到广告没有感触，用户真正在意但是没看到的东西是什么？这个是一个需要研究透彻的命题，这种感觉可以是给用户直观的体验，就像一种虚拟现实的广告，让用户穿越现实；还有如果是宣传那种过山车就得体现那种很害怕尖叫的感觉等等，类似这样的可以说是一种代入感的直接感触。
（2）广告内容的切入点
【为啥广告主在各种媒体上投放广告都没有效果，是自身产品问题还是不管啥行业做广告都是亏本的】 所谓内容，可以理解为一个很简单的剧情脚本，不管什么广告，背后都有一个想法在支撑，是在跟用户讲什么？这个内容用户受众是不是感兴趣？需要把自己想象成一个编剧，尤其是游戏推广视频需要剧情设计。
（3）广告表现形式
也就是广告所要用到的载体，是用文字、图片，还是视频、H5？这种类型能否承载你想表达的东西
（4）用户是否看到
这是很重中之重的一个环节，如果前面的很多东西你都准备的很好，却没有让用户看到你的广告创意素材，那岂不是胎死腹中，而要确定让用户看到你的广告，你需要做广告投放前的调研，这个调研就是查看同类竞品是在哪些渠道投放的广告，国内还是国外？是在什么平台媒体或者App上投放？这里推荐一款第三方的广告监测工具bigbigads又叫“头条广告情报”，直接通过域名http://bigbigads.io或者http://ttads.net进入使用，推荐这个工具的理由如下：
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