在互联网的冲击下，出版行业将何去何从
逐条回答：
1，“很多书上网一搜就可以搜到了。”
你想说的是纸质书的内容在网上能读到，所以没必要购买纸质图书吧？其实，纸质书的内容在网上传播，对于纸质书利大于弊。网上获取图书内容有两种，一种是收费（例如亚马逊的电子书），一种是免费。
【在互联网的冲击下，出版行业将何去何从】 收费的电子书，在给出版带来一份收入的同时，并不会对线下纸书造成明显冲击，相反，多数时候是有正面广告作用。这是实践中的经验，一定要去解释的话，原因可能是：线下阅读的用户与线上阅读的用户交集很小，并非线上购买了100册，线下就会减少100册（也许会减少5册）；但同时，线上销售对线下还有一定的促进，线上销售100册，会有部分（假设6人）会觉得这本书不错我要买一本纸质书。因此，现在不少新上市的纸质书会同步推出电子书。
如果加上长尾效应，电子书这个脱胎于纸质书的产品能发挥更大的价值。
另外，网上的各种免费的图书内容，你真的以为是免费的？稍具规模的免费平台都是支付了版权使用费的（购买或分成）， 平台之所以免费给你看，是因为你贡献了流量。流量本身就是钱，怎么转化为钱看他们的本领了。免费并不便宜，大家都知道的。而且，免费的内容，肯定不是新上市的图书，多数是纸质书生命周期将要或已经完结的。这一块收入，等于帮纸质图书凭空多赚了一些钱。
但如果你所说的书，是未在出版社出版的网文，以上论述并不适用。网文抢夺了部分用户，但目前来看两者基本达到了均衡状态，网文因为天生的劣势，中短期内很难掠夺更多图书用户了。
2，杂志的实际销量近年来真的没有减少吗？
断崖式的，毁灭性的打击，而且是看得见的事实。报纸、杂志哀鸿遍野，图书近几年保持了10几%的增速，大大高于GDP增速。
3，有没有哪些杂志的销量是不降反升的？
覆巢之下无完卵。也许有那么一本两本不降反升，但肯定不是内容本身导致，是其他力量例如权力使然，无分析价值。
4，书籍呢？书籍的平均销量大约是多少万册呢？
图书的印数的确有一定的下降，单册销量也在下滑（定价提升，导致码洋增加）。还是以我熟悉的经管图书为例（这是所有版块里下降很厉害的一个），四五年前首印五六千册很正常，最近一两年，很多大社首印3000（还有2000的）。经管市场图书的平均销量肯定没有上万，而且平均数可能没有多大意义，两极分化很厉害。我凭感觉说个中位数吧：约3500册。定价中位数则比较准确：40-45元。
5，出版社做出了怎样的调整以适应互联网带来的冲击呢？哪些地方还需要改进呢？
就我目力所及，出版社并没有太多古板的官僚作风了。市场经济，出版社要活下去就必须紧贴市场，编辑要证明自己需要出畅销书。一本本版图书的上市，前期的调研、中期的打磨、后期的营销，策划、文字、营销编辑都会努力做好。做不好，影响收入，影响升迁，影响话语权。
具体做了哪些调整与改进，这个是一个全方位、多细节的系统工程。拣几个有代表性的讲讲吧。以前，选题论证主要凭经验，现在主要凭调研数据（互联网给数据抓取提供了便利）。以前，工作重心是偏技术，现在，还在选题论证时就得考虑营销策略。以前，一本书扔到市场就听天由命了，现在，签售会、新书分享会、直播、社群营销、公众号营销、H5、亲自操刀写软文放贴吧、找同事剪辑直播视频上传所有主流视频网站……这些，都是我所在的编辑团队在2016年干的活。窥斑见豹吧。
■网友
这是一个发展和进化的问题，就跟当年评判电子商务和实体产业的格局或发展问题。这一年来一直想各种办法顺应这种变化，不过目前来看，出版界的变化不是很大。（1）图书数字化是目前来看的趋势。每个出版社基本都有数字部门了，但都没有盈利，也都在做各种尝试（有植入广告的，有批量销售的），不过从目前来看，作者、出版社、平台都没有在电子书上盈利，如果亚马逊的kindle硬件赚钱的话，那他可以算是盈利了点吧，毕竟很多文艺青年人手一部了，但其他硬件阅读形式基本不会成功。而亚马逊这种硬件做平台销售图书的形式，要看图书的定价是否真的很便宜，从我买过的几本来看，除了一本6年前的书在做特价，花了3元买之外，其他的书价格都挺高，纸书30多电子书20多或18、9，我自己没有买，不知道其他。（2）图书会成为奢侈品。这是很多人的论调，都觉得图书不会销售几万几万的了，一是国内盗版行情太严重，二就是数字化。以后可能名家书、礼品书，走奢侈品的路线会稍微好点。但这种我感觉只针对年龄大的人，或者说精英阶层。年轻人会新形势出现，（3）再分析。（3）图书和电子书之间会出现第3种载体形式。这是我一直在想的地方，或者说这种所谓的“颠覆式创新”会不会发生在出版行业，我觉得会的，具体如何颠覆，没被颠覆前谁也不知道。但漫画书，有那么多APP，是不是没人看书了；网络小说，有那么多中文网平台，花几分钱几毛钱就能看，是不是没人买书了；技术书，有那么多github连载和实践笔记，是不是也没人看书了。图书的形式会变，销售模式会变，甚至写作模式都会变，彻底的颠覆也说不定。所以，一定就只有电子书和纸书两种形式嘛？不会的，第3种、第4种可能就快来了！个人愚见，欢迎探讨，激烈的探讨！
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