「网易云音乐」我的头发自带BGM，天猫国际解锁高端美护发新趋势
颜值是第一生产力，爱美是天性，即使是“猪猪女孩”，也要在前面小小心翼翼加上“精致”二字，变美的诉求可见一斑。而伴随着消费升级、多年的市场教育以及年轻消费者的不断崛起，简单的基础产品已经很难再打动消费者，细分化、多元化、高端化成为关键。
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正是洞察到美护发新趋势下年轻消费者的核心痛点，4月7日至10日，天猫超级品类日X天猫国际跨界联手微博、抖音、网易云音乐、河狸家等多平台的明星、网红、垂直KOL，围绕头皮肌底养护、修复型去屑、防脱精华、沙龙般养发和染护一体化等五大升级新趋势，针对不同人群的不同痛点，站在他们的角度，提炼出极具共情力的创意点“我的头发自带BGM”，指导目标人群如何成功逆袭“我的秀发很可以”。同时，天猫超级品类日携手Selsun、宝洁、资生堂等品牌，开启高端美护发专场，帮助年轻消费者全面升级美护发体验。
玩转短视频营销，打造最in互动
活动还没开始，天猫国际就率先在网易云音乐上线《我的秀发很可以》神曲，并跨界联合抖音平台释出#我的秀发很可以#挑战赛信息，魔性改编BGM的内容配合“甩发舞”的创意形式，新鲜有趣，激发受众共创热情，引来疯狂打call，大大提高了活动的曝光度和好感度，为接下来上线的活动蓄足流量。
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抛出“我的头发自带BGM”话题，引爆圈层热度
4月7日，天猫国际官方发起活动，发布自带BGM的魔性病毒视频，多位网红明星、美妆类KOL接力活动助力造势，痛点场景的精准切入，BGM的神曲洗脑效果，引起了一大波年轻消费者的共鸣与关注，让很多网友直呼“扎心”，随后生出“你懂我”的感慨，实现自发传播扩散。
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CBNData为活动专业背书，高端美护发呈现新趋势
活动期间，CBNData联合天猫国际发布的《高端美护发消费洞察报告》中深入剖析了高端美护发的发展趋势。报告中指出，近三年来，中国线上整体美护发消费持续攀升，高端消费人群增速最为显著，推动整体市场的高端化发展。其中，Z世代更愿为“头等大事”氪金，至2019年，高客单价消费人群中90 后及95后的人数已接近天猫国际平台的一半。其中90 后高消费群体占比近平台人数的三成。
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随着认知升级，群体的洗护诉求更为细分。在头皮健康上，越来越多人意识到头皮也是脸部皮肤的延伸；去屑还是洗护多年以来的诉求，传统洗发水虽然也添加去屑成分，但消费者已经在寻求更高效、更温和的升级成分。
熬夜已经成为这届年轻人的日常，敷最贵的面膜，熬最深的夜，报告中显示，近八成受访者存在脱发困扰；疫情让更多人宅在家里，沙龙级养护也成为刚需；染发烫发才能秀出个性自我，“奶奶灰”、蓝色系不潮不型，但对头发的伤害也在所难免，含有纯天然成分的染护一体可以安排了。
分阶段分渠道多圈层打爆，降低决策风险
传播期间，围绕好头发自带BGM的核心概念，Selsun、宝洁、资生堂、摩洛哥等品牌联合小鬼、金靖、斯外戈和连淮伟四大明星以及头部达人跟进发声，通过双屏互动、vlog、MV等多重形式齐头并进，迅速形成病毒式扩散效应，打造social端热点效应，刺激受众实际需求。
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