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谷歌的广告系统比 Facebook 先进在哪里

谷歌和Facebook都有很多广告系统，不知道您说的是哪一种。

既然没提到，那就简单说下吧。
首先谷歌广告系统主要以搜索类广告起家，而Facebook广告系统主要以社交广告起家，所以两者有着本质上的区别。
那既然这样，就很有意思了，抛除广告系统不说，如果真要说谷歌的广告系统中有哪一项比Facebook广告系统强的话，我觉得从数据的角度说比较有说服力。
用户搜索的数据价值，比用户浏览信息的数据价值要高，所以谷歌能够更加精准的把握用户的需求。这点要阐述下，比如您在搜索引擎上搜索一个关键字，这个属于比较明确的主动行为；而您在社交网络上看了一篇文章，这个属于半主动行为，为何呢？因为极有可能是因为这则新闻的热点性导致您阅读了该新闻，所以搜索信息的数据更加有价值一些。

如果说投放系统，个人认为各有各的优势吧。

当然Facebook比谷歌也有强的地方，由于该问题是谷歌的广告系统比Facebook先进在哪里？所以不做阐述。

■网友
谢邀。
两个虽然都是digital advertising的巨头，但我觉得两个服务的对象还是很不一样的。
从用户的购买路径来看，见下图，先是意识(awareness)到有这个产品，然后是了解(familiarity)，然后考虑要买(consideration)，然后付出行动(purchase)。当然，中间可能还会有很多不同的路径，但大体上为这样。
谷歌的广告系统比 Facebook 先进在哪里

而Google主要广告业务是搜索广告，所以针对的其实是已经考虑要买，或者说有购买动机的人了，处于整个funnel偏后的阶段。试想，你如果不知道一个东西，你会去搜索吗？如果你从来没想过要买个烘干机，你就绝对不会去搜索，这时，谷歌的搜索广告（此例中烘干机广告）对你来说就是无用的，因为你不搜，这个广告就不会出现。但另一方面，由于针对的就是有购买动机的人，至少心里有个大致的谱的人，所以一旦搜索，匹配出的广告往往比较精准，且相关，转化成购买的几率很高。
【谷歌的广告系统比 Facebook 先进在哪里】 而Facebook的广告恰恰相反。它针对的social上的用户人群画像，定向投放展示广告（display ads）。FB的广告大多数时候起到的更多是awareness，引起注意的效果。处于funnel偏前的阶段。或许你现在从来没想过要去买件衣服，它的广告突然显示在你浏览朋友的动态中间，引起了你的注意，如果你恰恰看着这衣服跟你口味相符，可能就随手点点看看，反正点点又不花钱。
所以，两个孰优孰劣，我觉得都是针对自己的平台所衍生出的广告花样，并不是apple to apple。有相似性，但差异性也很大。Google也有display ads，但由于是和其他网站合作，所以跟facebook的直接用户数据还是很不一样。
加之两个都算是良心广告平台，很强调其用户体验，因此拥有很庞大的忠实用户群体，对于广告商也有完善的广告机制，所以总体来说，都很好吧。广告商更喜欢哪个，其实都要用，而且是针对不同的目的去投放

■网友
锤子和镰刀能比出个谁好用吗？


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