太平洋电脑网@土巴兔联合易观发布指数报告：互联网装修消费升级
4月8日 ， 《中国互联网装修行业指数洞察2020》（以下简称“报告”）正式对外发布 。 最新统计数据显示 ， 2019年中国互联网装修渗透率达16.9% ， 预计2020年将直逼20% ，
据了解 ， 这份由土巴兔大数据研究院联合易观共同出具的数据报告 ， 对国内互联网装修行业过去一年的发展态势做了深度剖析 。
数据显示 ， 在去年12月的互联网装修预算和客单价上 ， “长三角”城市南通和宁波占据两项头名 ， 而北上广深名次全都靠后 ， 被新一线及部分二线城市所超越 。 同时 ， 消费主力人群更年轻化 ， 并逐步向三四线城市倾斜 。
在土巴兔副总裁聂金津看来 ， 2018年对行业而言是一个关键节点 ， “当时的洗牌预示着行业进入深度重构阶段 ， 也将行业带入到新的发展通道 ， 目前土巴兔正在经历消费互联网与产业互联网的融合过渡 ， 未来会有更多机遇” 。
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去年12月的数据统计显示 ， 在居民使用互联网装修服务的平均预算上 ， 南通、宁波、郑州、扬州、嘉兴位居前五 ， 而客单价最高的城市 ， 依次为宁波、郑州、佛山、中山、杭州 。
报告内容中 ， 30个核心城市互联网装修消费价格指数中 ， 环比上涨城市就有18个 。 其中 ， 宁波、厦门、北京涨幅在20%以上 ， 郑州、厦门名次上升明显 ， 进入前十 。 而在需求价格指数一端 ， 环比上涨城市17个 。 其中 ， 郑州、珠海、大连环比增幅最大 ， 郑州名次一举跃升20名 。
聂金津表示 ， 这样的排名显现 ， 也进一步证明了二线及以下城市 ， 居民对互联网装修的追求正逐步显现出来 。 随着这些区域居民的可支配收入增加 ， 驱动消费需求在快速增加和升级 ， 付费潜力正逐步被激发出来 。
在一些装修细分领域、类别上 ， 报告也都做出了详尽分析 。 按照报告内容 ， 在互联网家居建材需求预算上 ， 西安、东莞、惠州年底表现最突出 。
在家居建材消费上 ， 衣柜、卫浴需求价格波动较大 。 这是因为 ， 除家居建材材质、品牌的影响外 ， 衣柜的个性化定制及智能卫浴产品 ， 也进一步拉大了消费者的预算价差 。 同时 ， 数字也反映出另一个特点 ， 居民在灯饰照明、衣柜、地板上的装修预算相对更高。
对于全屋定制家居的需求 ， 报告指出 ， 2019年3月到4月房产市场短暂回暖 ， 对全屋定制家居的需求有刺激消费 。 12月份 ， 30个核心城市在互联网全屋定制的需求上 ， 有21座城市环比出现下跌 ， 不过大连、深圳、合肥、北京、东莞五座城市 ， 全屋定制的需求和购买潜力都较高 。
对于国内二手房市场交易 ， 报告也称 ， 北京、上海和深圳的二手住宅成交量占比达79.5%、78.4%和67.1% ， 而在厦门、南京等新一线和热点二线城市 ， 存量房的交易也超过新增房交易量 。
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聂金津也指出 ， 一二线城市住房市场转到存量时代 ， 将为互联网家装市场在旧房翻新、局部改造上带来新的机遇 。 按照这份报告统计的数据 ， 2019年12月 ， 局改、半包、旧房消费价格指数环比涨幅分别达到了10.1%、6.5%和6.3% 。
报告显示 ， 2019年国内互联网装修消费人群仍主要集中于一线和新一线城市 ， 以及少数二线城市 。 这些城市经济发达、数字化水平较高 ， 是产业互联网化优先布局城市 ， 也是互联网装修较具潜力区域 。
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按照报告内容 ， 互联网普及率较高的浙江、广东、福建等地区 ， 整体的消费能力突出 。 不过随着消费升级 ， 二线城市对互联网家居家装上的需求和消费水平 ， 在逐步向一线城市靠拢 。
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