增长■3月护肤数据：防晒翻2番，眼部护理翻1番，面部护理增长6成
文| 聚美丽 娅菲
3月，是季节交替之际，也是一年里第一个换季淘宝的高峰期。由于今年的三月有些特殊，各品牌营销较往年来说显得低调了许多。
与3月彩妆数据曲线类似(详见《面部彩妆增长3成、眼部增幅超2成，还有一个品类翻番 | 3月彩妆数据》)，由于3月8日女王节S级的大促影响，3月期间销售额有明显的上涨。
3月份过去的30天，防晒、眼部护理、面部护理、面膜的搜索人气、搜索热度、加购指数均有所上升。
【 增长■3月护肤数据：防晒翻2番，眼部护理翻1番，面部护理增长6成】01、3月护肤类目大盘有所增长
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从过去30天的数据可以看到，护肤类目的访客数在3月8日达到一个小高峰，之后逐渐平缓。
从整体访客数上看，3月全月比过去30天增加25%，浏览量增加15%，加购人数达到16%。
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在护肤所有类目中，面部护理套装占比最高，达到22.72%，其次是面部精华及面膜，占比分别为15.76%和14.14%。
从行业全局来看，护肤整体大类目均有所增长。
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3月全月，交易增长幅度最高的是防晒，达到199%，接近2番。其次是眼部护理，达到105%，看来疫情期间不仅眼部彩妆备受青睐，眼部护理同样也被人们重视。再次是面部护理，平均增长60%左右。
其他子类目也出现了不同程度的增长，比如身体护理、男士护理等。
3月最差的是美容服务，交易幅度负增长26%。搜索美容服务，出现的是水光针、医疗美容等关键词，该类产品需要配合线下门店操作。因此这也与疫情下情况相符，毕竟3月期间疫情肆虐，大家都不出门。
02、防晒翻2番，眼部护理翻1番，面部护理增长6成
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3月，防晒的搜索人数、访客数及加购人数均有大幅增长。从交易金额看来，比过去30天增长了199%，接近2番。从时间来看，3月5日、3月8日的访问量尤其高，交易金额也同样如此。与此同时，3月17日是大部分企业复工的日子，关于防晒的搜索量也有所波动。
事实上，早在2月业内就有不少企业及品牌开始布局防晒的营销计划，并借助电商直播等途径，将防晒品的销售节奏提前。而在“3.8”这一节点，防晒也成为各大品牌和企业造势和力推的主要产品之一。
此前，有美妆博主在微博发起“戴口罩你还擦防晒吗”投票活动，其中一半以上消费者在评论区留言“必须擦”“防晒第一”等。
伴随天气回暖，全国掀起复工潮，防晒作为季节性较强品类也重新成为消费者关注的话题。
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从眼部护理数据看来，3月5日预售期间，销售金额暴增。看来当“戴口罩”将成为长期的防护行为，消费者对眼部护理功能性需求也不断增加。
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面部护理套装在3月2号、3月8日达到小高峰。3月12日、3月13日依然有余波，似乎是3月8日女神节的预售及返场所致。
还有相似的面部精华，在3月2号之后访问量开始有所增长，大促预售之后，从支付金额和支付人数数据来看，达到了约50%的增长。面膜的整月趋势也与面部护理套装及面部精华类似。
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值得一提的是，3月男士护理支付人数及交易金额也增加了40%左右。从时间来看，与面部护理波动时间吻合，也有可能是家里的女主人为男主人添置了一波护肤品。
3月16日之后，男士护理搜索量达到了一波小高峰，由于3月17日是大部分企业复工的日子，在这个日子搜索率大幅增高，似乎也显示出男性消费者在为出门复工做准备。
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