代表■至今设计被反复“挪用，现在时尚圈的东西，Helmut Lang20年前就玩腻了！极简街头风格的代表
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"极简、戏谑和破坏性的Helmut Lang"。
尽管这Helmut Lang
已经离开时尚圈十几年
他的设计却还是 被反复“挪用”
今天我们来回忆起下
Helmut Lang 执掌品牌时期
那些关于 服装的好玩创意和大胆改变。
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2
先锋设计
／边缘青年文化／
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90年代初，垃圾摇滚和朋克音乐大行其道，高级成衣的奢华并不受欢迎，整个流行文化正向着边缘文化迈进，擅长将街头文化与高级时装做到无缝相融，Helmut Lang粗暴地将街头搬上延伸台。
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Helmut Lang 在牛仔裤上涂上一些颜料，并把它送到伸展台上，每条卖将近200美元。这时，大众对牛仔这种耐磨耐脏的认知还停留在，“穷人常穿的工作服”这一定位上。
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在Helmut之前，时装不属于边缘文化青年。而到了90年代中期，那些早先穿着牛仔裤、T恤和运动鞋，从朋克或锐舞文化里成长起来的年轻人终于在Helmut Lang这里找到了能进入成年人世界的衣服。”
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Helmut Lang 常用 紧身、“割裂”、透视的手法，以一种直接且有点顽皮的方式暴露身体。 这些时装既有激进的态度，又充满玩世不恭的调侃：调侃裸露、调侃对“性”太过紧张的架势。
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HELMUT LANG在自己品牌的广告行为上，有诸多开创式的创新，他是第一个使用网络传播新秀的设计师、第一个使用CD-ROM作为媒体资料载体的设计师、最早推广男女时装秀合并的设计师之一，率先在《国家地理》杂志投放广告的品牌之一……
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Helmut Lang x Juergen Teller
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最早使用CD-ROM作为媒体新闻资料载体的品牌
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借助艺术的方式去为自己发声
#3
日常生活融入时尚
／圈粉无数／
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Helmut Lang也是第一个利用计程车这项穿街过巷的交通工具打时装广告的人，不愧是将日常注入时装的高手。对Helmut Lang真的爱不释手 Thomas 曾说“时尚界有一种更加透明、快节奏和民主的表达方式，我试图去控制它，并坚持制造人们生活中真正需要的单品。”
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