博弈■中国乔丹，败了！8年博弈，终迎大结局
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正义也许会迟到，但绝不会缺席。
北京时间4月8日，最高人民法院对于此前争议颇大的美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，中国乔丹败诉，25类商标和图形也被撤。
本判决为终审判决！这也就意味着，自2012年乔帮主状告中国乔丹体育侵权至今，经过了长达8年的博弈，乔帮主从原告变被告再变原告，如今终于逆转绝杀！
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何来逆转绝杀一说呢？
那就得追溯到千禧之年，一个来自福建晋江的国产体育品牌横空出世，借用篮球之神乔丹的名号创建乔丹体育公司。
一个连LOGO都是乔丹剪影的山寨货，就此做起了“国产篮球梦”的生意，让不少篮球少年及家长误以为那就是是乔丹自己的品牌。
12年以后，乔帮主终于忍无可忍将他们告上法庭。他认为乔丹体育在多个商品品类上利用谐音梗和汉语拼音注册“乔丹”、“桥丹”、“乔丹王”、“QIAODAN”等多个擦边球商标，严重侵犯其姓名权及肖像权。
然而，2014年的法院一审，认为关于姓名权的部分，争议商标的中文部分为“乔丹”为美国人的常用姓氏，本案证据尚不足以证明单独的“乔丹”明确指向再审申请人。
关于肖像权，再审申请人所称争议商标的图形部分的人体形象为阴影设计，是人打篮球的形象。尽管该形象与再审申请人的一张照片的形象高度近似，但在案证据尚不足以证明相关公众会将争议商标中的形象对应认知为再审申请人。
【 博弈■中国乔丹，败了！8年博弈，终迎大结局】总结起来就是：在美国姓乔丹的很多，中国乔丹的商标虽然和原告的形象高度相似，但仍不足以证明就是在抄袭原告，乔帮主无奈败诉。
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次年二审结果出炉，乔帮主再次败诉！
姓名权部分还是之前那个理由：法院认为即便“Michael Jordan”的中文翻译为“迈克尔·乔丹”，但“Jordan”是美国人的普通姓氏而不是完整姓名。
至于肖像权，应清楚反映人物的主要容貌特征，至少应清楚到社会公众能够普遍将该肖像识别为肖像权人。法院方面认为争议商标为人物阴影，不能清楚看到容貌特征，遂维持原判。
道理我们都懂，法律就是法律。但如此明显的侵权行为也能得到法律保护，对于国人来说简直如刺在喉！
被告方口口声声说乔丹只是“中国人名”，或者说是“南方乔木”，但庭审现场流出的一幕令人哭笑不得……
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据他们说，这个图案根本不是乔丹拿着篮球。而是一个人的影子，拿了一块乒乓球板材......虽然全程都很扯淡，但确实，他们打败了乔丹，他们做到20年来没有人能够做到的事情，你不服还不行！
乔丹体育真的赢了吗？不存在的！耐克只要把事情闹大就行，而中国乔丹在官司阶段的欲盖弥彰，什么“南方之草木”的解释闹了国际玩笑。接着就是网友口诛笔伐，上市夭折，销量下滑。
曾经也算是国产运动服饰的一线品牌，渐渐消费群体变成了二三线城市的中学生和中老年人。当年安踏李宁匹克这些公司也没见得强多少，在国外品牌势力挤压之下不断打磨自己，开始注重产品质量而非噱头，终归还是混出头了对吧。
对于乔丹体育，人民群众是彻底服气也无奈了，可乔帮主怎么都咽不下这口气。二审败诉后，再度申请人向最高院申请再审，请求最高院：撤销被诉裁定以及一、二审判决。判令商标评审委员会对争议商标重新作出裁定。
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