#全国党媒信息公共平台#提前布局、直播带货……虎门服装寻求“电商突围”
来源：东莞时间网-i东莞
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拼多多虎门女装专场 ， 模特直播带货 采访人员 雷元全 摄
【#全国党媒信息公共平台#提前布局、直播带货……虎门服装寻求“电商突围”】服装是虎门的支柱产业之一 ， 作为以服装销售为主的虎门电商 ， 在疫情的影响下 ， 现在情况如何？
昨日 ， 采访人员走访多家虎门电商了解到 ， 应对疫情 ， 他们采取“网红带货”“微信直销”等多种互联网线上平台销售模式 ， 力争实现“电商突围” 。
提前布局 彤鑫电商销量猛增
位于虎门电商产业园的东莞市彤鑫实业投资有限公司（以下简称“彤鑫电商”） ， 办公室内一片忙碌景象 。
“今年1月至3月 ， 我们公司的订单量是去年同期的10倍 。 3月中旬国外疫情暴发后 ， 我们的订单量仍是去年同期的2倍 。 ”彤鑫电商总经理张何文说 。
“其实从武汉封城的消息发布后 ， 我就意识到这次疫情对我们虎门服装外贸企业会有影响 。 ”张何文说 ， 为防止公司的电商平台断货、流失客户 ， 张何文和团队采取“以销量换利润”的方式 ， 取消优惠 ， 提高衣服单价 ， 减少销量 ， 减缓销售速率 。
情况果然如料想的一样 。 2月初 ， 国内的外贸服装工厂没有如期复工 ， 不少服装外贸企业库存紧缺 ， 有订单却没有货源 ， 甚至出现断供的现象 。
“2月份我们的库存十分充足 ， 稍加发力推广 ， 销量猛增 。 ”张何文说 ， 1月至3月中旬 ， 彤鑫电商的订单销量是去年同期的10倍 。 由于采取“升价省库存”的策略 ， 该公司的2月毛利润与去年旺季销量最高的11月持平 。
直播带货 卖火了虎门服装
依靠电商 ， 虎门服装在复工复产中实现了新的突破 。
3月20日 ， 虎门知名童装品牌企业巴迪小虎特别推出“中国加油”T恤 ， 该款共有红、黑、白三色 ， 主推爱心助力亲子系列 。 随后 ， 巴迪小虎一边抓紧生产、一边实行公司全员360度营销 ， 利用品牌在全国已有的数百家专卖店销售网络对该款T恤进行线上直播销售 ， 线下全方位推广 ， 短短10天销量就突破20万件 。 目前 ， 这一数据还在增长之中 。
虎门影尚 ， 多年来专注于服装电商供应链 ， 专为电商知名品牌、网红直播、潮牌男女装、跨境电商供货 。 疫情期间 ， 由于电商网上直播带货 ， 影尚订单也在增长 ， 今年订单比去年同期增长30%～40% 。
虎门电商协会相关负责人李先生表示 ， 经过3月下旬的走访调查 ， 公众线下消费的活力尚未恢复 ， 虎门线下的服装商铺此前受到严重冲击 ， 但全镇为各服装商铺供货的布料辅料市场已经基本恢复 。 “经过我们了解 ， 这些布辅料企业的客户 ， 生意逐渐恢复 ， 主要服务的客户正是各类服装电商企业 。 ”李先生说 。
采访人员 雷元全
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