仪式■打造仪式感成挑战
近来，时装圈积极引入线上各种机制来弥补因停工停产停秀而造成的损失，以近日刚结束的上海时装周为例，算是正式打开了“云看秀”的新大门。全媒体采访人员留意到，业内人士对此举的观后感并不如品牌自身那么“嗨”，广州资深秀导AC告诉采访人员，上海时装周能在不到一个月的时间内集结阿里巴巴集团旗下的天猫，确实是一个快速完美的应急方案，但对于时装以及行业发展的本身来说，目前仅仅只能是一种特殊时期的特殊尝试。“设计师尝试不同展示和销售途径，对未来时装周的发展方向可以作为参考，但对于时装设计的概念与视觉来说，隔着屏幕且混杂了网速快慢与介质清晰度等因素，对消费体验与时装仪式感来说，都大打折扣。”
同时，业内人士纷纷指出，边看秀边下单的模式是否适应于全品类的品牌与设计师，仍需长期观察。采访人员注意到，以Louis Vuittion早前直播为例，即便互动数据可观，但实际交易额并不多，而就消费者体验感来说也并不理想，即便直播间邀请的已经是明星级别的嘉宾。对此，资深买手Alice Yao告诉采访人员，“我觉得这一季我不会买了，直播间的东西引不起任何消费欲望。”
【 仪式■打造仪式感成挑战】事实上，在国际时装周上，秀场云直播也并非新鲜事，但也只是作为秀场的补充，比如米兰时装周期间的Gucci，就采用现场直播台前幕后的方式来带领观众见证2020秋冬系列的诞生。对于特别依赖真实触感的时装产业来说，无介质的视觉、现场氛围营造的听觉与嗅觉、前排或后台感受到的触觉，都汇聚成一件衣服乃至一个品牌给予观赏者的一种仪式感，这显然不是一个直播间能简单解决的事情。
文、图/广州日报全媒体采访人员 谭伟婷
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