江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

『走向』曾火爆全球的美国品牌，超过阿迪达斯，直追耐克，为何现在走向衰败？

大家好，我是小编微微，说起体育产业，大家都应该知道美国是全球体育产业竞争比较激烈的地方，知名体育品牌有阿迪达斯、耐克等，特别是耐克，在和乔丹合作以后，在全球销量更是领先其他品牌，成为世界上最大的体育运动品牌。
『走向』曾火爆全球的美国品牌，超过阿迪达斯，直追耐克，为何现在走向衰败？
文章图片
在美国，不会有哪个运动爱好者不知道安德玛这个品牌，这个词也是高端专业运动的代名词，但是在中国，安德玛却是因为其代言人库里在NBA的神奇发挥才被人熟知。在辉煌时，安德玛的收入超过30亿美元，超越了巨头阿迪达斯，而且直追耐克，成为北美市场的第二大运动品牌。
『走向』曾火爆全球的美国品牌，超过阿迪达斯，直追耐克，为何现在走向衰败？
文章图片
但是好景不长，近几年的安德玛公司收入急转直下，造成这一结果的原因就是其品牌塑造缺乏时尚感，过于男性化，因此在大家追求时尚而且舒适的今天，安德玛在女性市场并不被欢迎，在同行的衬托下，安德玛的鞋服黯然失色。
『走向』曾火爆全球的美国品牌，超过阿迪达斯，直追耐克，为何现在走向衰败？
文章图片
【 『走向』曾火爆全球的美国品牌，超过阿迪达斯，直追耐克，为何现在走向衰败？】为了改变这一现状，品牌创始人普朗克也开始反思，并且安德玛调整了策略，还试图通过女明星来改变消费者对其品牌的印象，其中就有我们熟悉的锦鲤杨超越，但是目前来看并没有达到预期效果，再加上市场的疲软以及产品创新的滞后性，看来安德玛的复兴之路还有很长时间要走。对于安德玛这个品牌大家看好吗？欢迎评论


    推荐阅读


    上一篇： 「女人」女人不要再“丝袜”配高跟鞋了，今年流行这样穿，优雅时髦又高级

    下一篇： [驾驭]一不小心穿得像大叔的“梅菜干鞋”，姐用美足硬是驾驭了，好看！