『新民晚报』雷军戴口罩B站直播 LV接地气小红书首秀
受疫情影响 ， 线下活动还是有诸多限制 ， 许多品牌的发布会也受到了影响 。 用线上直播的方式发布新品 ， 看似被疫情所“迫” ， 但令品牌商欣喜的是 ， 一系列新的“化学反应”产生 ， 带来了意想不到的效果 。 B站、小红书、天猫等互联网平台 ， 也成为新品首发的前沿阵地 。
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B站不断“出圈”
助力新品发布
2月13日 ， 小米10在多个视频平台举行线上发布会 ， B站就是其中很重要的平台之一 。 当时 ， 雷军一开始戴着口罩 ， 说到武汉几近哽咽；小米10是今年春节后首个举行线上发布会的品牌 ， “不想因疫情推迟 ， 只是搬到了线上 ， 现场没有观众 ， 所以你们听到的掌声是幕后添加的 。 ”雷军“老实”得可爱 ， 但线上发布会的成功一定也令这位企业家满意 。
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数据显示 ， 小米10的发布会仅在B站 ， 人气就高达1566万 。 而且 ， 2月12日至16日 ， 小米联合B站推出“72小时超应援直播” ， 邀请了48位来自不同分区的UP主参与72小时直播分享各自的宅家攻略 ， 并在直播期间送出100台小米10新品 。
同样选择B站作为新品首发的还有iQOO3手机 ， 2月25日的线上发布会邀请“中国BOY超级大猩猩”“花少北”“老番茄”等知名游戏UP主助阵 ， 10小时直播在B站收割了2205万观看量 。
以往受限于线下形式 ， 面向媒体的发布会需要准备更多关乎产品性能、宣传卖点的硬干货内容 。 但在发布会本身结束后 ， 焦点迅速转移 ， 产品本身的关注度很难维持 。
与线下发布不同 ， 接入互联网语境的线上发布脱离了场地、时间的限制 ， 成为了更多人参与的“狂欢” ， 活动形式上打开了更广阔的想象空间 。 通过一系列视频直播直面观众 ， 打造热点话题 ， 将新品的曝光量、曝光时间最大限度地延长 ， 有效拉近了品牌与受众的心理距离 ， 减少二次转达造成的信息缺失 。 在小米10发布会前后 ， B站安排了科技区UP主进行了联动测评：UP主“远古时代装机猿”直播分享了“玩手机的N种方式” ， “爱玩的浩子同学”带观众一起解读小米10 。
此外 ， B站的高用户黏性使其在线上发布中具有突出的优势 。 活跃的UGC（用户原创内容）生态不断产生优质内容 ， 强社区属性使3C、美妆、穿搭、潮流、运动等内容均能在站内找到自己的生长空间 ， 这也促成了更多品牌和B站的合作 。
LV一改高冷
在小红书上直播首秀
欧美多国新冠疫情持续升级 ， 让多个奢侈品品牌在中国以外的市场受挫 ， 包括意大利品牌Gucci、法国奢侈品巨头Chanel等在内的多个品牌 ， 都先后官宣关闭工厂和门店 。 在这种情况下 ， 中国消费市场的复苏就变得尤为重要 。
3月26日 ， LV（路易威登）在小红书进行了商业化直播首秀 ， 当期的主题是LV的summer collection包包和服饰系列商品 。 拥有百万粉丝的小红书时尚博主程晓玥在上海恒隆广场的LV门店 ， 通过“路易威登”的小红书企业号进行直播 ， 演员钟楚曦也在直播间为小红书用户讲解了LV2020夏日系列的设计灵感来源和部分单品介绍 。
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此次LV企业号在此次直播活动中一共增粉2万 。 LV选择程晓玥、钟楚曦两位在小红书上极具人气的明星参与直播 ， 扩大了品牌的影响力 ， 也拉近了品牌与年轻群体的距离 ， 进而拉动消费 。
这是LV在小红书的首次直播 。 在人们印象中 ， 奢侈品大牌从来都以高冷面目示人 ， 有些品牌甚至连电商平台的旗舰店渠道都选择拒绝 ， 而这次居然会使用电商直播这种看起来热热闹闹、超接地气的方式 ， 多少有些颠覆认知 。
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