江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

怎样看待微博屏蔽抖音用户主页（微博主页只对自己可见）( 五 )


在晃咖退场的同时，抖音却在飞速增长。如今再看抖音的崛起，人们一般会归因于抖音在技术、产品和运营上的优势。

在抖音成立早期，抖音主要在技术和产品上发力，这其中包括提升视频观看流畅度、增加美颜、滤镜、贴纸等功能。同时为提升内容丰富度，抖音建立了话题视频挑战并找来专业舞蹈或音乐达人拍视频。

伴随着岳云鹏的转发，以及与《高能少年团》、《中国有嘻哈》等综艺节目合作，抖音开始利用明星效应和广告植入获取大量用户。加上抖音算法推荐加人工精选的推荐机制，到2017年8月抖音VV已经超过10亿。

之后，AR相机、尬舞机等新玩法的设置，以及支持达人绑定个人微博变现等功能，抖音进一步吸引了成规模的用户入驻，并且成为年轻人中甚为流行和时尚的新玩法。

运营是抖音的又一大利器，除了发起话题视频挑战引导用户批量创作，达人发布创意视频后，抖音也会引导普通用户模仿。最具代表性的例子便是“C哩C哩舞”挑战以及“爱的手势舞”挑战，这两个挑战的上线使得相关背景歌曲的使用量均超过了一百万次。在过去一年里，类似的视频挑战在抖音平台上高达数十个。

今年春节期间，抖音日活达到6000万。根据抖音此前的数据，抖音用户85%都在24岁以下，且主要集中在一二线城市。一度和以较低层用户为主的快手被人称为“南抖音，北快手。”

虽然微博一直在强调用户下沉，但抖音和快手的夹击下，微博的拓展空间很有限。相比运营低调、矩阵有限的快手，今日头条与自己的竞争可以被视为全方位、全天候，微博要将抖音的攻击更为严肃的对待。

抖音之所以能从一个娱乐工具快升级成为年轻人的娱乐平台，核心标准在于：第一，产生了自己的文化内容；第二，造就了自己平台的明星。

从内容上讲，越来越多歌曲在抖音走红表明这里正在成为新内容的发生地和新潮流的引领者，在渠道价值之外，抖音也正在进入原创音乐领域。同时，抖音上基于模仿和展示的内容已经不局限于音乐，甚至还出现了相亲内容。

在造星能力上，去中心化的产品设置和算法推荐机制使得草根创作者在抖音上拥有了更快的成长机会。目前已经出现了明显的头部抖音红人，例如费启鸣有1300万粉丝，张欣尧有近900万粉丝，吴佳煜粉丝则超过500万等等。


这也吸引了微博、美拍等其他平台的创作者加入。由于抖音在社交关系和变现上的不足，很多抖音网红在通过微博来导流用户和变现，而在抖音上发视频甚至会使得这些红人的微博账号涨粉，

可以说，抖音在某种程度上实现了微博故事的使命，成为了最焦点的游乐之地，成为娱乐的第一现场和讨论场所。抖音成为新一批红人首选创作和运营源发之地，而微博只是作为某种辅助和工具而存在。

来自故事的阻击
微博改造微博故事最重要的目的，就是要让草根红人能在微博平台直接实现涨粉与生长，而不用再去借助抖音，并且在自己的平台上培植新一批网红。
最重要的一个差别在于，利用微博故事涨粉形成自己品牌的大V，对微博的认同感将更好，而那些只利用微博变现的红人更认可的是抖音。
如果微博不能为草根红人提供好的生态，微博可能会陷入内容缺失的危险境地。
在如何对抗抖音的问题上，由于微博与抖音的团队都有互相交集，以及对彼此的了解，再加上泛社交竞争的下半场本身就是“你学我的，我学你的”，用抖音的方式对抗抖音成为微博故事的最终任务。
根据微博2017年4季度的财报里，在UGC领域，微博故事日均发布人数相比上个季度增长超过50%，但是，受限于存留时间短、不能分享，微博故事并未达到预想效果。

实际上，从2017年7月开始，微博开始以每月一次的频率对微博故事进行更新，其中的重要更新包括支持脸部滤镜、可以分享到信息流、新增微博故事热门榜单等。


推荐阅读


上一篇：技术出身和非技术出身的程序员各有啥优势

下一篇：apple watch 换代问题