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#智能#小米电视们的好日子到头了江苏拟规定智能电视广告四秒内关闭( 二 )


#智能#小米电视们的好日子到头了江苏拟规定智能电视广告四秒内关闭
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而小米电视极低的价格背后其实还有自己的商业体系，我们知道雷军是中国互联网元老级别的人物，创办小米之前，就已经在金山软件公司功成名就，互联网的商业模式转移到硬件的企业，其实也是可以玩的通的，比如小米电视就通过了开机广告，包括内置的一些广告，来平衡自己的成本，甚至创造不少的营收。这其实与之前360公司周鸿祎的理念是非常接近的，只不过它相比于周鸿祎免费的理念提升到了以低廉的代价来获取相应的产品，通过用户基数的增长开发其他的商业模式，广告其实就是最普通也是最直接的变现方式，但从消费者的角度来看，这确实是不太友好的，以小米电视为例，每次开机的前置广告是很难去跳过的，而笔者发现在连续按击home键之后是有可能打断广告的进程，不过前10秒左右的广告几乎是无法跳过，也就是说用户必须忍受这样的行为，而如果我们去找寻一个平衡点的话，15秒的开机广告确实会相对来说比较长，我们认为维持在5秒到8秒左右，可能是双方都比较容易接受的程度。
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而最近，江苏省消保委发布了《智能电视开机广告技术规范》，技术规范里对开机广告一键关闭功能的设置提出了非常明确的标准要求，也就意味着如果这个协议开始生效之后，那么消费者在智能电视所看到的广告时长将不会超过4秒，在4秒之内电视厂商要提供给用户关闭的权利和按钮，假如这个协议全国开始推广之后，这也就意味着智能电视依靠广告来覆盖自己低价后的成本，这个时代即将过去，而智能电视可能也会迎来一个更加平和的竞争状态，而不是以价格换取销量，以价格换取用户量。当然我们在前文之中讨论小米电视的开机广告，但并不只是小米一家有这样的做法，几乎所有的智能电视都在某些层面依靠广告来开辟另类的商业模式，为自己增加营收，或者是弥补低价售卖电视的成本和利润，而根据目前媒体的测试发现有7个品牌存在开机广告，创维电视15秒开机广告不可关闭，海信电视15秒广告不可关闭，乐视电视15秒广告不可关闭，海尔电视22秒广告不可关闭，小米电视15秒广告最后5秒可关闭，长虹电视15秒最后5秒可关闭广告，夏普电视30秒最后10秒可关闭，但提示并不清晰。可以看出这已经是整个电视行业的标配了，而传统电视厂商在和小米这些互联网电视之间的对比之中，反而是更加的可恶。
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更深层次的原因其实还是在于电视的销量逐年在降低，这对于传统电视厂商的打击是相当之大的，一方面，有着小米这类互联网厂商的步步蚕食，另一方面行业的不景气也让传统电视厂商难以为继，同时传统电视厂商的价格成本相比于互联网电视来说，都至少高了数百元到上千元人民币，而目前用户在两者之中的使用体验对比之后发现，操作系统其实占据了很大的地位，就和智能手机是同样的原理，而小米MIUI天然的就占据了极大的优势，所以这也是为什么小米能够在过去这一年销量突破1000万的主要原因。不论任何时候，其实厂商只要找准了和用户之间的平衡点，就能够做到双赢，比如此次的广告时间，如果一开始就做到5秒~8秒之内，可能就不会有今天这么严格的规定。人心不足蛇吞象，正是由于电视厂商愈演愈烈的恶劣行为，导致了整个环境的恶化，严重损害了消费者的权益，这才有了监管部门的介入，而此协议如果生效之后，对于大部分智能电视的营收将会是一次重挫，传统电视厂商则会是雪上加霜，销量不足，利润不够，同时新创的商业模式又面临着坍塌。
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