正商参阅@消毒剂代替香水？奢侈品市场迎来“史诗级”寒冬( 二 )
2020年1月 ， 著名的管理咨询机构贝恩公司与意大利奢侈品行业组织Altagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》显示 ， 2019年全球个人奢侈品市场增长4% ， 达到2810亿欧元 。
贝恩公司的分析指出 ， 从全球看 ， 中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90% ， 占全球个人奢侈品消费总额的35% 。
未来市场原本也被认为是光明的 。 因为随着中产阶级规模的不断壮大 ， 尤其在亚洲 ， 到2025年全球奢侈品消费客户群预计将从2019年的3.9亿增至4.5亿 。
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时尚界的担忧
然而大好形势却在今年逆转了 ， 意大利糟糕的大环境让整个时尚界为之担忧 。
这里拥有普拉达Prada、阿玛尼Armani和盟可睐Moncler等多个时尚品牌 ， 其奢侈品销售仅次于法国 ， 在欧洲排行第二 。 时尚之都米兰在意大利伦巴第大区 ， 这里是与中国贸易量最大的地区 ， 也是意大利最具文化活力的城市 ， 如今正深陷疫情之中 。
不仅仅意大利 ， 全球的奢侈品公司都在疫情的影响之下瑟瑟发抖 。
贝恩公司最新发布的奢侈品研究报告表示 ， 由于新型冠状病毒在全球范围内扩散及其控制措施日益严密 ， 奢侈品行业深受打击 ， 贝恩预测2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35% ， 全年损失预计600至700亿欧元 ， 《福布斯》则预言 ， 此次疫情或将抹去奢侈品在国际市场上五年来的盈利 。 
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图片来源：LVMH官网
作为全球最大的奢侈品集团 ， 法国奢侈品品牌路易威登（LouisVuitton）母公司奢侈品集团LVMH近日发布警告称 ， 受疫情影响 ， 预计今年一季度营收将下跌10%至20% 。 该集团在声明中强调 ， 短期内旗下工坊和门店的关闭将对集团的业绩产生影响 ， 鉴于无法预计何时能恢复正常 ， 具体的损失暂时无法估算 。
就像LVMH北美前董事长宝琳·布朗在接受媒体采访时说的那样：2020年对许多奢侈品牌来说将是一场“灾难” 。 在阴霾笼罩的股市 ， 奢侈品集团也创下了过去4年来最大单月跌幅 。
疫情阴霾的笼罩下 ， 奢侈品行业的“灾难”或远不止关店休业 ， 其最关键的“造梦”环节已然遭受重创 。
作为国际品牌吸引奢侈品消费者目光的主要平台之一 ， 于2020年2-3月举办的“四大”时装周随着疫情的进一步扩散而曝光度锐减 ， 大量买手缺席 ， 部分奢侈品牌的时装秀更是无法现场登台 。
“由于高端百货和奢侈品均为非生活必需品 ， 疫情对高端百货和奢侈品销售的影响巨大 。 随着疫情在全球蔓延 ， 全球奢侈品销售影响也向全球扩展 。 ”德勤亚太区消费品及零售行业合伙人张天兵如此说道 ， “目前 ， 奢侈品零售业无法在短时间内恢复正常 ， 持续时间完全取决于新冠肺炎疫情何时能够得到控制 ， 从现在看 ， 最早在今年夏秋季疫情才有可能有转机 ， 所以对于该行业来说 ， 有一个长长的低谷期需要度过 。 ”
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消毒剂代替香水？
尽管疫情让奢侈品行业遭遇了春寒 ， 但眼下已经不是抱怨的时候了 ， 许多奢侈品厂商伸出援手 ， 转而生产防疫物资 ， 为共同抗击疫情做出贡献 。 
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图片来源：LVMH公告
3月19日 ， 印着CD标志的首批“LVMH牌”洗手液开始交付使用 ， 这批洗手液的数量约有上千瓶 。 法国奢侈品集团路威酩轩(LVMH)宣布 ， 计划在截至3月22日的一周内向法国卫生当局及巴黎公共医院集团AP-HP(AssistancePublique-HospitauxdeParis)旗下39家医院捐赠12吨洗手液 。
继LVMH之后 ， 大批奢侈品厂商争相涌入 。 欧莱雅集团(LOréal)表示正在改建理肤泉(LaRoche-Posay)和卡尼尔(Garnier)的工厂生产线 ， 用以生产消毒剂和洗手液之类的产品；爱马仕(Hermes)宣布关闭相关制衣、皮革与瓷器制造厂 ， 但香水产线并不停产 ， 改为生产免洗洗手液；
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